全媒体出版商业模式与投资战略规划分析.pdfVIP

（复制转载请注明出处，否则后果自负！） 2007 年，比尔·盖茨在瑞士达沃斯世界经济论坛年会上曾下过这样的论断：随着在线视 频产品的日益发展，互联网将在5 年内“颠覆” 电视的地位。 不可否认，随着网络技术和宽带技术的发展，网络媒体逐渐成为一种新兴的信息传播模 式，大有取代传统媒体的势头，而传统的媒介也通过网络得到了新的发展，全媒体融合已是 大势所趋。 在发达国家，网络媒体等新媒体是蓬勃向上的朝阳产业，而报纸则已经成为日落西山的 夕阳产业，已经处于快速下滑的通道。在我国，尤其是在中心大城市，这种趋势也越来越明 显。 2011 年，中国报业广告市场经历了高开低走、先喜后忧的过程。数据显示，2011 年中 国传统媒体广告市场增长12.9%，报纸广告增长11.2%。与2010 年相比，传统媒体广告市 场增长基本持平，而报纸广告增长率却下降了7.7 个百分点。2011 年，报纸广告经营额达 487.3 亿元，比上年增长11.0%，低于上年同期的18.5%，也低于整体广告市场的增长率， 但高于GDP 的增长。 前瞻产业研究院新媒体行业研究员罗娟认为，新媒体已经对我国的传统媒体造成实质性 冲击，新媒体的利润总额和利润率远远高于报纸，新媒体也在不断蚕食着报纸媒体的读者市 场并分流其人才，随着报纸、杂志发行量的逐步下降，我国的传统纸质媒体终将衰亡。 而随着数字化技术的发展，我国传统出版业走向数字化已成纸媒生存和发展的方向，传 统纸媒也逐渐向数字报纸转型。2010 年，我国数字报纸行业继续维持快速发展，实现产值 4.3 亿元，同比增长35% 以上，数字报纸的市场增速逐年趋于稳定。 随着新技术尤其是3G 技术的商用化，信息业和传媒业的融合速度大大加快，新媒体呈 现出强劲的发展势头，尤其是当前在国家大力鼓励和支持三网融合的政策大背景下，一方面 传媒业和信息产业开始深度融合，带来新的信息服务蓝海，另一方面，基于网络技术等新技 术的移动互联网能够把以前的非用户和潜在用户转化为实际用户，有着巨大的潜力和发展前 景。 目前，我国新媒体产业主要模式包括新闻网站、视频分享网站、搜索引擎、网络游戏、 即时通讯、网络社区(SNS)、博客和微博、邮件列表、数字音乐等。庞大的互联网用户，成 为新媒体快速发展的市场根基。 据CNNIC 发布的《第30 次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2012 年6 月 底，我国网民数量达到5.38 亿，互联网普及率为39.9%，其中手机网民3.88 亿人，占整体 网民比例的72.12%，首次超越电脑用户，成为了我国网民的第一大上网终端。 庞大的互联网用户造就了庞大的网络经济，同时也为新媒体的发展提供了强大的市场基 础。2011 年，中国网络经济市场规模达2452.6 亿元，同比增长62.1% 。2012 年第一季度中 国网络经济规模总额高达847.1 亿元，环比下降了2.5% ，同比下降了68.5%，2012 年第一 季度中国网络经济增速达到68.5%，虽然较上季度下降17%，仍远超国内GDP 增速的14.9%， 网络经济保持快速的发展势头。 以网络为代表的新兴媒体兴起并逐步吞食传统媒体的市场份额表明，传统媒体与新媒体 在竞争中走向融合是必然的，且不仅是新旧媒体之间、跨媒体之间的融合，也是当前媒体生 态环境重要的组成部分。新媒体信息资源丰富、实效快捷自由、高度参与互动的优越性，也 代表了传媒业全面融合发展的主流方向，因此，全媒体也是大势所趋。 “全媒体”是在具备文字、图形、图像、动画、声音和视频等各种媒体表现手段基础之上 进行不同媒介形态(纸媒、电视媒体、广播媒体、网络媒体、手机媒体等)之间的融合，产生 质变后形成的一种新的传播形态。全媒体通过提供多种方式和多种层次的各种传播形态来满 1 足受众的细分需求，使得受众获得更及时、更多角度、更多听觉和视觉满足的媒体体验。 前瞻产业研究院新媒体行业研究员罗娟指出，未来在全媒体的发展和管理方面，我国应 做到在战略上积极扶持，提高全媒体发展速度、广度和深度;在产业上开放双向进入渠道， 开放和解放生产力;在管理上提倡灵活务实，鼓励世界级媒体诞生;在理念上以疏为主，减少 封堵，靠内容留住人，切实推动我国新媒体产业的崛起。 资料来源：前瞻网《2013-2017 年 中国全媒体出版商业模式与投资战略规划分析报告》， 百度报告名