重点城市冰箱白皮书概要.docVIP

一、整体市场 从2010年开始，受益于家电下乡、以旧换新等扩大内需政策的扶持，国内冰箱市场销售维持着一个整体向上的趋势，特别是2010年1-4月，国内重点城市冰箱销售规模呈现出较快增长的局面，增速水平超过40%，产品结构也在总量提升的同时得到进一步调整。在政策、市场需求、企业生产规模不断扩大三大因素的拉动下，与2009年相比，2010年国内电冰箱市场呈现的是相对繁荣的局面。 进入2011年，由于政策效应的递减以及2010年城镇冰箱保有量迅速上升等原因，国内重点城市电冰箱销售规模增速开始趋缓，2011年1季度国内重点城市电冰箱销售量同比增长不到10%，远低于去年同期水平。尽管在整体销售规模增长上开始放缓，但是无论是在生产层面还是在消费层面都出现了一些新的特点，主要有： 1、在生产方面，低碳、绿色、环保、节能产品成为企业产品开发与推广的重要主题，在原材料采购、产品研发生产、终端销售及回收再利用等各个环节构形成了“绿色产业链”。 2、在消费水平方面，消费升级态势明显，重点城市电冰箱消费的高端化、差异化、技术化提升明显；从主流产品趋势上，对开门、3门以上冰箱成为重点城市新的消费主流。从产品特征分析，目前国内重点城市电冰箱市场已经进入一个销售规模提升趋缓、消费水平明显上升的新阶段，生产和消费都进入了一个新的阶段。 国家信息中心重点城市家电市场监测系统显示，2010年全年国内重点城市整体销售规模2300万台左右，尽管由于2010年四季度销售规模增速趋缓影响，同比增长依然达到28.95%， 整体销售规模与2009年相比有较大幅度增长。 进入2011年，由于各种因素影响，增长态势延续了2010年四季度趋缓态势，明显低于去年同期。2011年一季度，重点城市电冰箱销售规模435万台左右，同比增长8.24%。销售额增幅低于销售量增幅，同比增长5.79%。整体平均价格水平与2010年一季度同期相比呈现下行态势，同比下降4.52个百分点，与2010年全年平均价格水平相比，提升0.65个百分点。 分级别城市市场中，一级城市冰箱更新换代速度明显提升，三四级城市销售规模呈现持续增长局面，与去年同期相比，三四级城市销售量同比增长分别达到28.40%和44.07%，高出平均增长水平20和35.83个百分点；此外，从整体冰箱销售结构的变化中可以看出，与去年同期相比，重点城市高端冰箱销售水平明显上升，数据显示，3门冰箱销售量同比增长39.68%，4门及以上冰箱销售量同比增长100.11%；对开门冰箱销售量同比增长26.60%，三类产品占整体销售量比例达到40.47%，超过去年前年水平5.42个百分点。 我们认为，尽管2011年一季度重点城市领域整体电冰箱销售规模增长趋缓，但从级别城市销售规模变化、产品结构变化等方面分析，这种规模增长趋缓可能正是国内电冰箱生产、消费开始出现转折的信号，同时有可能预示着成为国内冰箱行业发展方式转变的开始。 二、分品类销售 从2009年下半年开始，国内重点城市冰箱分品类销售结构开始发生变化，高端冰箱销售量比例增长趋势逐步显现，特别是“以旧换新”政策在多城市的开展，明显带动了高端冰箱在重点城市领域的销售，因此生产企业与经销渠道也逐步加大了这方面的推广与配合力度。进入2010年，执行以旧换新政策的城市范围有所扩大、前期推动作用也开始明显显现，新增销售中高端冰箱的比例与2009年相比有了明显提高，国内重点城市冰箱分品类结构的变化是2010年一个非常明显的市场特征，从数据上分析，这种产品的结构性调整不仅贯穿整个2010年，并且在2011年一季度也得到进一步加强。 数据还显示，2011年一季度重点城市冰箱分品类冰箱销售数据显示，在城市市场，高端冰箱占销售量比例得到明显提升，三门及以上冰箱占整体销售量比例达到29.68%，对开门冰箱占销售量比例达到10.79%。两个类别冰箱占整体销售量比例已经超过40%，成为带动重点城市冰箱消费水平提升的重要基础。 三、价格变化 2010年1月 – 2011年3月，国内重点城市电冰箱市场平均价格变化经历了具有相对差别的三个阶段： 1、2010年1-3月。这一阶段包括当年的春节市场，由于既是2010年年初市场，再加上春节因素，高端冰箱比例加大，因此生产企业对产品价格的主动控制力度基本正常，整体冰箱平均价格水平在3232元/台水平，整体价格水平明显高于2009年同期； 2、2010年全年。进入2010年4-5月份，传统销售旺季开始，各企业为保证年度销售规模，开始主动调低价格水平以期冲高整体销售规模，月度销售量比例也开始进入爬高阶段，曲线基数明显上升，5、7、10月销售量提升明显，11-12月小幅调整。在这个时间段内，生产企业大部分采用新品推出与价格调整相呼应方式，加大产品推广力度，整体价格水平明显低于2010年一季度，