对我国珠宝驰名商标的初步研究.pdfVIP

对我国珠宝驰名商标的初步研究 ○ ○ 1 2 何光辉 何如意 1 2 ○中国地质大学（武汉）珠宝学院 ○湖南体育职业学院 摘要：本文针从我国珠宝驰名商标的总体情况，从地域分布和发展历程两个方面 对珠宝界的驰名商标进行初步研究，找出他们的共性和发展过程中的有效的经 验，希望给其他珠宝企业的品牌之路提供一些参考信息。 关键词：逐年递增、区域差异、管理创新、观念创新 自二十世纪九十年代以来，我国的珠宝首饰产业以年增长率高于15%的速度 迅速扩张。2006 年我国的珠宝首饰销售总额达 1600 亿人民币，出口总额近 68.7 亿美元，同比增长 26.11% ，我国消费的铂金、黄金、钻石、玉器的总量位于世 界之首。同时，国外的品牌不断地涌入我国市场，对我国的珠宝企业造成了一定 的压力。珠宝企业间的竞争面临的是从价格竞争、产品竞争逐渐走向品牌竞争。 因此如何创品牌成了珠宝界最关注的问题。这就使得我们有必要对现有的珠宝驰 名商标进行研究，以便在他们成功的基础上诞生更多的驰名商标。 所谓驰名商标是指经过长期使用，在市场上享有较高声誉，并为公众所熟 知的商标 1 。那么我国珠宝驰名商标是指在中国珠宝行业为相关公众广为知晓并 享有较高声誉的商标，需经有权机关(国家工商局、商标局、商标评审委员会或 人民法院)认定，要经过多方面考察后进行综合认定，其中包括商标使用年限、 广告宣传、市场占有率、经济效益、行业地位、企业信誉等多方面硬指标。中国 珠宝驰名商标与一般商标的区别很大，它具有很强的竞争力，知名度高，影响范 围广，已经被消费者所熟识和信赖，是具有相关商业价值的商标。中国珠宝驰名 商标同样将依法受到优于普通注册商标的特别保护。截至到 2007 年 9 月，经我 国工商局认定，我国珠宝驰名商标共有20件（如表一）。 表一：我国珠宝驰名商标表（数据来源于中国商标网和统计年鉴） 注册年份 商标 注册人/所有人 类别 2007 图形/金鹭 厦门市金鹭首饰有限公司 第 14 类：首饰等 康巴丝 2007 济南钟表厂 第 14 类：钟、表等 Compas 第 40 类：金银首饰 2007 银星 大同银星金店 销售 百泰首饰 第 14 类：宝石（珠 BAITAI 深圳市百泰珠宝首饰有限 2007 宝）、贵重金属艺术 JEWELLERY 公司 品 及图 第 14 类：戒指（珠 2007 金至尊及图 恒丰金业科技有限公司 宝）、项链（珠宝） BALINSHI及 内蒙古赤峰市