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毕业论文答辩 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 运动装品牌的推广方式对消费者购买行为的影响研究 Consumer buying behavior influence study affected by sportswear brand promotion 指导老师：** 答辩人：*** 文献综述 选题意义及背景 目录 模型构建 访谈调研 问卷调研 研究结论 参考文献 致谢 1 2 3 4 5 6 7 8 PART 1 选题意义及背景 选题意义及其背景 背景 其一：体育利好政策频频发布 其二：大众体育锻炼意识增强 其三：2015年，各大运动品牌营业收入一改前几年亏损的现象，实现盈利。 其四：竞争加剧、新的推广媒介出现 选题意义及其背景 意义 其一：影响模式、最有效的推 广方式、影响程度比较 其二：丰富理论 其三：帮助运动品牌选择最有 效的推广方式，获得最 大的营销价值 目的 其一：影响模式 其二：影响最大的推广方式 其三：对品牌关注度影响 最大的推广方式 其四：建议 PART 2 文献综述 点击添加文本 主要研究内容 主要研究内容 品牌的概念 品牌的发展动态 推广方式 消费者感知价值 消费者购买行为 广告 事件和体验 口碑营销 明星代言 促销活动 零售终端展示 PART 3 模型构建 理论模型的构建 模型构建 研究假设 点击添加文本 理论模型构建 消费者3种感知价值 能够提高其购买意 愿 品牌关注度能够提 高消费者购买意愿 研究假设 运动装品牌的 推广方式对消费 者感知价值有影响 运动装品牌的推广方 式对消费者购买意愿 有影响 运动装品牌的推广方 式可以带来消费者更 多的品牌关注度 PART 4 访谈调研 1.访谈对象 2.访谈地点 访谈设计 1.访谈结果 2.访谈分析 1.消费者在运动产 品方面的购买状况 2.消费者对运动品 牌的推广方式的想 法 在对于体育杂志或 报纸的了解方面， 大部分消费者表示 目前更倾向于手机 客户端，由于其方 便。 访谈结果 在购买运动产品 之前的信息来源 方面，20名访谈 者回答的结果并 没有呈现出大家 会偏爱哪一种方 式的趋势。 在有关运动方面的 微博和微信公众号 的了解方面，消费 者表示不会关注专 业性的运动方面的 消息 PART 5 问卷调研 问卷设计 预调研 问卷调研 正式问卷调研 问卷星http://www. /jq/83 30837.aspx。 爱情海购物中心、 蓝色港湾、北京联 合大学、北京航空 航天大学。 问卷调研 调查时间:2016年5月17日—2016年5月21日。 问卷星数据导出， 将问卷数据录入SPSS 进行分析，用频率 统计，分类分析、 中介效应分析等分 析方法对问卷调查 数据进行统计分析 点击添加文本 被调研者基本信息统计分析 点击添加文本 运动装品牌的推广方式消费者感知经济价值的影响 从数据分析可以得出对消费者感知经济价值的影响最显著的推广方式是促销活动。 点击添加文本 运动装品牌推广方式对消费者感知心理价值的影响 从数据统计的结果来看，除广告之外，其它的推广方式对消费者感知心理价值的影响程度较接近，而在4级影响度中，明星代言尤为突出。 点击添加文本 运动装品牌推广方式对消费者感知功能价值的影响 在6中运动装品牌的推广方式中，对消费者感知功能价值影响程度最 大的推广方式是事件和体验。 点击添加文本 运动装品牌推广方式对品牌关注度的影响 相比较于促销活动和零售终端展示，其它4种运动装品牌的推 广方式更容易产生更高的品牌关注度。口碑营销是对品牌关注 度影响最显著的推广方式。 点击添加文本 运动装品牌的推广方式对消费者购买意愿的影响 广告 事件和体验 口碑营销 明星代言 促销活动 零售终端展示 均值 3.29 3.20 3.54 3.17 3.37 3.07 方差 0.975 1.009 1.154 1.087 0.921 1.193