百度营销之道-安民.pptVIP

* * * 新媒体平台应该在营销中体现自身的新媒体特性。与以前的互联网公司照搬传统媒体的广告形式不同，百度作为基于技术的新媒体公司，依托基于搜索的全面新媒体平台，强力聚合搜索广告和展示广告，配合百度独有的数据监控平台，打造出媒体、营销、数据三层搜索营销体系。成为您最贴心的搜索营销平台。 * 肯德基知道品牌专区，健康饮食理念跨媒体收网 ? 2007年8月，百度与肯德基达成合作。百度知道首页为肯德基开设“均衡饮食KFC”品牌专区，肯德基聘用的营养专家为网民在百度知道解答有关营养均衡和食品安全的各种提问。同时，肯德基餐厅的所有餐盘纸都印制上了“百度知道·均衡营养KFC”的入口提示。 百度知道是中国最大的社区问答平台，该频道已经成为中国网民‘交换知识’的首选去处。此次跨媒体营销，充分发挥百度知道的流量优势和互动优势，在网络上为想了解更多信息的肯德基消费者提供了方便、详尽的信息入口，为塑造肯德基的均衡饮食新形象构建了一个良好的平台。 * 肯德基知道品牌专区，健康饮食理念跨媒体收网 ? 2007年8月，百度与肯德基达成合作。百度知道首页为肯德基开设“均衡饮食KFC”品牌专区，肯德基聘用的营养专家为网民在百度知道解答有关营养均衡和食品安全的各种提问。同时，肯德基餐厅的所有餐盘纸都印制上了“百度知道·均衡营养KFC”的入口提示。 百度知道是中国最大的社区问答平台，该频道已经成为中国网民‘交换知识’的首选去处。此次跨媒体营销，充分发挥百度知道的流量优势和互动优势，在网络上为想了解更多信息的肯德基消费者提供了方便、详尽的信息入口，为塑造肯德基的均衡饮食新形象构建了一个良好的平台。 * * 百度营销之道 百度大客户部 2008年4月28日 深圳 百度简介 1999年底，怀抱“科技改变生活”的梦想，李彦宏回国创办百度。经过多年努力，百度已经成为中国人最常使用的中文网站，全球最大的中文搜索引擎，同时也是全球最大的中文网站。 全球最大的中文搜索引擎 2000 2006 2007… 搜索引擎地位 0 世界N0.4 世界 NO.3 员工数 2 3000+ 7000+ 中文网站排行 NO.1 NO.1 国内网络广告份额 13.9% 16.5% 百度搜索—— 让所有的消费者找到他在寻找的信息 百度搜索营销—— 让所有的广告主找到目标消费者 你要找的人正在找你 2008年3月百度被国家工商总局商标局认定为“中国驰名商标” 2007年11月百度成为“2007最受尊敬华人企业” 2007年10月百度被纳斯达克交易所吸纳成为百强成分股 2007年09月CNNIC最新调查显示：用户首选率百度升至74.5% 2007年3月百度广告收入跃居中国互联网媒体第一 2005年8月 百度流量跃居全球中文网站流量第一 …… 百度近况 百度 基于搜索的网络新媒体 基于搜索的网络营销平台 基于搜索的网络营销方案 5点后 在公司 早晨 上班 报纸和电视中得到信息 通过网络浏览 国内外新闻等 利用网络进行休闲娱乐 回家 出租车、地铁内、公共汽车内、汽车站的广告 午饭时间同事交流信息 通过网络搜集信息。 利用网络进行社交活动 高速、一般道路的户外广告 即时通讯 Email交流 会议 在公司 午餐 今天, 消费者越来越依赖互联网获取信息 中国2.3亿网民接触互联网的时间远远超过传统媒体  其中，搜索引擎更成为网民获取信息的第一渠道 搜索与分享成为消费者购买决策行为的关键性步骤 AIDMA [美]E.S.刘易斯 1898年 注意 Attention 兴趣 Interest 欲望 Desire 记忆 Memory 行动 Action 注意 Attention 兴趣 Interest 搜索 Search 行动 Action 分享 Share AISAS 日本电通 2005年 过去 现在 在美国, 广告主的网络营销投入比例正快速追赶消费者上网时间的比例, 但也还有很大增长空间 在中国，这一比例更远远低于美国市场, 但已经看到起飞的迹象 在中国, 网络广告占比06年1.5%, 07年2.4%, 呈逐年递增趋势 您的消费者购买决策过程已经改变 您的广告投放该如何调整？ 百度是… 基于搜索的网络新媒体 第一中文网站 第一搜索引擎 第一用户覆盖 第一网络广告平台 第一联盟网站 第一大社区 百度是六维领先的超级网络新媒体 数据来源：艾瑞《2007年中国网络广告市场报告》 CNNIC《2007年中国搜索引擎市场调查报告》 数据来源：艾瑞iusetracker 2008.2 2008.3ALEXA排名 2005年8