楼盘策划方案计划(1)资料.pdfVIP

中国最大的资料库下载 楼盘策划方案 CS 设计 一、案名：卓越园 二、说明：体现尊贵、超越、与众不同之气势。 标志设计 略 传播策略 一、形象主题：上层社会人士生活、休闲乐园 二、物业主题：卓越家园 富贵人生 三、物业概念：精品公寓楼 传播执行 本项目规模小、不可能投入较多营销费用，广告应有的放矢， 采取少量、持续的策略，保持一定的曝光率 同时，制造具 影响力的软性新闻和文化活动，力求最小的费用投入，产生 最大的广告效果，并在成功宣传项目的基础上，打造开发商 品牌，提升其在房地产业的知名度,为今后的房产开发夯实基 础。 中国最大的资料库下载 为此，拟先后通过风水咨询、电视专题制作、印刷品制作（售 楼书、海报、平面图、及各种图表）、看板 （售楼处）、指 示牌制作、奠基典礼和 “卓越人生”征文（第一期报纸宣 传）、应对WTO 业总裁论坛和游园活动（第二期报纸宣 传）、促销活动、开盘庆典等 （第三期报纸宣传）、国庆庆 中国最大的资料库下载 PDF created with pdfFactory Pro trial version 中国最大的资料库下载 典 （第四期的报纸宣传）、第五期报纸宣传 （配合促销）达 到预期的宣传目的。其具体工作流程如下： 工作进程表 2002 年2 月 风水测定 2002 年3 月 专题片制作 2002 年4 月 印刷品设计、制作 2002 年4 月 软新闻（征文发布） 2002 年6 月 看板、指示牌制作完毕 2002 年6 月30 日 奠基典礼和软新闻（湖里公园又添新景观） 2002 年7 月 应对WTO 业总裁论坛、游园和软新闻 2002 年9 月 开盘庆典、第一期报纸广告 2002 年10 月1 日 国庆庆典、第二期报纸广告 2002 年10 月以后 第三期报纸广告 （预留） 一、媒体传播 （一）、报纸 （目前，报纸已成为房地产品牌形象宣传、 产品销售和产品质量的最好广告专业媒体）。本案一共计划 出三期报纸广告和三次软性新闻，预留一期报纸广告根据本 案销售情况再安排 第一期 目的： 结合本案的开盘庆典、 “书写卓越人生 畅想美好家园”征 文颁奖活动的举行，分别从本案的生态环境、人文气息、 中国最大的资料库下载 PDF created with pdfFactory Pro trial version 中国最大的资料库下载 计规划、休闲天地等优势，引导客户认同“卓越园”的生活、 休闲、娱乐的全新概念 营造一种诗情画意桃花源头式的空 间理念；提升本案文化品味 激发顾客的购买欲，同时，首 本案开发商品牌形象。 推广主题： 卓越园整体品牌形象的推广造势 广告口号： 珍藏公园美景 开创卓越人生 版面： 半版和1/ 12