市场营销第二章测试题.docVIP

市场营销第二章 一、选择题 1、（ ）是影响奢侈品、汽车、旅游等商品销售的主要因素。 A、消费者收入 B、可支配的个人收入 C、存款 D、可任意支 配的收入 2、根据恩格尔定律， 恩格尔系数越小， 说明这个国家人民的生活水平 （ ） A、 越高 B、越低 C、不一定 D、没关系 3、（ ）属于个人可随意支配的开支。 A、 购买食物 B、报名学游泳 C、交学费 D、 交电费 4、“28横”梁自行车和 “26斜”梁自行车之间是（ ） A、愿望竞争者 B、品牌竞争者 C、产品形式竞争者 D、 平行竞争者 5、“捷安特 ”自行车公司是 “桑塔纳 ”轿车生产厂的（ ） A、 愿望竞争者 B、品牌竞争者 C、产品形式竞争者 D、 平行竞争者 6、海尔冰箱和新飞冰箱之间是（ ） A、愿望竞争者 B、品牌竞争者 C、产品形式竞争者 D、 平行竞争者 7、如果你是生产电脑的厂家，那么生产彩电、空调、音响等不同产品的 厂家就是（ ） A、愿望竞争者 B、 品牌竞争者 C、产品形式竞争者 D、 平行竞争者 8、（ ）与企业的市场营销活动有着十分密切的联系，能够直接对企业产 生影响。 A、微观环境 B、 宏观环境 C、自然环境 D、社会环境 9、西方人忌讳数字 “13，”我们在出口产品时要尽量避开这个数字， 这是出 于对（ ）的考虑。 A、人口环境 B、经济环境 C、自然环境 D、 社会文化 环境 10、消费者协会属于（ ） A、政府公众 B、地方公众 C、一般公众 D、 团体公众 11、董事会、经理等属于（ ） A、金融公众 B、一般公众 C、内部公众 D、外部公众 12、风俗习惯、宗教信仰、价值观念等因素属于（ ） A、经济环境 B、科学技术环境 C、社会文化环境 D、 人口环境 13、康佳和长虹彩电是创维彩电的竞争者， 这些竞争者是创维彩电的 （ ） A、愿望竞争者 B、 品牌竞争者 C、产品形式竞争者 D、 平行竞争者 14、下列选项属于微观市场营销环境因素的是（ ） A、教育水平 B、生产者市场 C、政治力量 D、消费者 个人可支配收入 15、影响企业营销活动的因素如人口、经济、文化、技术等是市场营销环 境的 （ ） A、宏观因素 B、微观因素 C、作业环境 D、直接环境 16、下列不属于微观环境的是（ ） A、顾客 B、竞争者 C、政治法律 D、供应商 17、影响消费需求变化的最活跃的因素是（ ） A、个人可支配收入 B、可任意支配收入 C、个人收入 D、人 均国内生产总值 18、能提供不同产品以满足消费者各种目前愿望的竞争者是（ ） A、愿望竞争者 B、品牌竞争者 C、 产品形式竞争者 D、 平行竞争者 19、自行车、摩托车、电动车这三种产品的生产经营者之间的竞争关系属 于（ ） A、愿望竞争者 B、品牌竞争者 C、产品形式竞争者 D、 平行竞争者 20、以下（ ）因素属于宏观环境因素。 A、企业 B、代理商 C、风俗习惯 D、公众 21、（ ）是企业赖以生存的基本环境。 A. 人口环境 B. 经济环境 C. 自然环境 D. 社会文化 环境 二、判断题 （ ）1、出门坐出租车属于可任意支配收入项下的开支。 （ ）2、影响消费需求变化最活跃的因素是个人可支配的收入。 （ ）3、恩格尔系数越小，生活水平越高。 （ ）4、营销中介主要包括各种中间商和辅助商。 （ ）5、顾客是企业营销活动的起点，也是营销活动的对象和终点，是最 重要的宏观因素。 （ ）6、自行车、摩托车、小轿车这三种产品的竞争关系可视为产品形式 竞争者。 （ ）7、人口越多，市场需求规模可能就越大。 （ ）8、人口发展过快，对企业的发展是一把双刃剑。 （ ）9、恩格尔系数表明食品开支占消费数量的比重越大， 生活水平越高。 （ ）10、假期外出旅游属于可任意支配收入项下的开支。 （ ）11、影响消费需求变化最活跃 的因素是个人可支配的收入。 （ ）12、消费者信贷会增加人们的经济负担，阻碍人们的消费，从而影 响经济的发展。 三、名词解释 1、市场营销环境 2、恩格尔系数 3、消费者信贷 4、宏观营销环 境 5、微观营销环境 6、供应商 7、企业的竞争者 8、愿望竞 争者 9、平行竞争者 10、产品形式竞争者 11、品牌竞争者 12、 公众 四、简答题 1、简述供应商对企业营销活动的影响主要表现在哪些方面？ 2、简述竞争者的类型 3、简述市场营销环境的构成。 4、科学技术进步对企业营销活动的影响主要表现在哪些方面？