长沙影视旅游产品开发探析.docVIP

PAGE PAGE 1 长沙影视旅游产品开发探析 　　摘要：随着我国旅游业进入高速发展时期，影视旅游凭借其时尚与文化特性已经成为了21世纪旅游业发展的新潮流。本文在借鉴国内外已有的影视旅游研究成果与成功案例基础上，以中国金鹰电视艺术节为研究对象，就如何开发长沙影视节庆旅游产品，增强长沙文化软实力，提出了一系列对策与建议，希望能给予该地影视旅游可行性参考。 　　关键词：影视旅游；金鹰艺术节；产品开发 　　一.影视旅游产品 　　（一）概念界定 　　国内外关于影视旅游的定义较多，目前，得到学术界广泛认可的是伊文思（Evans）的广义定义：影视旅游（Film—inducedTourism、Movie.inducedTourism、Media-inducedTourism、ScreenTourism）是指由描述吸引物的电视、广播和影片所引致的旅游，国内还比较认可刘滨谊的界定：影视旅游是以影视拍摄、制作的全过程及与影视相关的事物为吸引物的旅游活动[1]。 　　（二）影视旅游产品的构成 　　从影视旅游所依赖的载体划分 　　1.影视基地型：影视基地型是集拍摄地与旅游目的地于一体，具有拍摄功能与旅游功能。 　　2.主题公园型：以影视作品为旅游资源，以现代科技和文化手段为表现，以满足旅游者多层次的需求，集观赏性、娱乐性、参与性于一体的旅游产品。 　　3.影视节日型：通过影视节的举办实现创作人员和影视观众的直接交流，同时以影视明星、影视作品为资源，展开各种活动，吸引大量观众参与，从而带动该地区的旅游。 　　4.影视拍摄外景地型：影视拍摄外景地型是把影视作品作为一种旅游资源或作为一种有效的旅游促销手段，吸引游客到影视外景地去旅游。 　　二.金鹰电视艺术节概况与现状 　　（一）金鹰电视艺术节概况 　　“中国金鹰电视奖”是经中宣部批准，由中国文学艺术界联合会和中国电视艺术家协会主办的全国性电视艺术综合奖，第16届起改名为“中国电视金鹰奖”，之后电视“湘军”将已举办了17届的中国电视金鹰奖永久性地“买断”。并经中宣部批准，“中国电视金鹰奖”全面升级为规格更高的“中国金鹰电视艺术节”，从2000年第18届开始，每年在长沙举行[2]。据不完全统计，在第一届金鹰节举办期间，长沙市共接待各省市代表、嘉宾、演艺人员、记者超过7000人，长沙市所有4、5星级酒店入住率高达90%以上。而在此后几届金鹰节则更加红火。每届金鹰节给长沙增加旅游会展经济将近6亿元[3]。同时，它更将湖南深厚的文化底蕴与新兴蓬勃的文化产业，甚至是湖南发展的整体形象进行特别推介，社会效益则难以估算。 　　（二）金鹰电视艺术节客源市场状况 　　本论文根据研究目的和具体内容，以调查问卷为主要研究方法。问卷调查手段主要通过电子邮件网上填写，电话填写与书面填写。调查时间为2012年1月至2012年10月，共发放问卷300份，回收问卷中有效的237份，有效率79%。调查地域范围以长沙为辐射中心的湖南本省及周边省市为重点地区。 　　1.样本人口学特征 　　从表1可以得知出人口学特征的基本情况。从性别看，性别比例比较均衡；从年龄看，45岁之前的各个年龄层次都比较均衡；从文化程度看，以高中及中专、大学与本科为主；从职业看，每种职业的从业人员都有，学生比例相对较高。本次抽样综合考虑人口学特征各个方面的均衡问题，调查样本具有典型性和代表性。 　　2.不同人口学特征对金鹰电视艺术节情感认知 　　（1）不同性别对金鹰节情感认知 　　这项主要是掌握被调查人群对以金鹰艺术节这一具体影视节庆旅游的总体认识和认可程度。据调查，已经接触过影视节庆旅游的人很少，男性为3%，女性为4.8%女性人群有着明显的积极性，已经参与率和拟参与率都比男性高，前两项选择率达到76.8%，而男性的已参与率和拟参与率之和只有61%。但是总体来讲，说明影视节庆旅游潜在消费空间很广。 　　（2）不同年龄对金鹰节情感认知 　　在比较年龄段人群时，统计整个频数之和，计算该频数占该年龄阶段人数的比重，得出参数作为该年龄段人群节庆影视节庆旅游偏好评价的依据[3]。各文化层次与职业人群的影视节庆旅游偏好计算方法同上。调查显示18—25岁与18岁以下人群对其偏好程度最高，分别达到86%、82%，从一定层面上说明金鹰艺术节这种影视节庆旅游对年轻人具有很大的吸引力；但是随着年龄的增长呈递减趋势，总的来说，针对46岁以下人群都具有较大的吸引力，呈现出青年化趋势。 　　（3）不同文化程度对金鹰节情感认知 　　总体上各组人群对金鹰艺术节这类影视节庆旅游亲近程度比较高，选择率从65—75%；高中及中专人群对此亲近程度最高，其次是初中以下；不同学历的偏好程度也基本相同，差值仅为10%。说明对影视节庆旅游产品开发有多样性要求，以满足不同文化程度人群的需求。 　　（4）不同职业