网络营销实用教程 第2版 教学课件 作者 彭欣 罗应机 第3章 网络消费者行为分析.pptVIP

3.3.3 TAM模型 Fred Davis（1986）在TRA的基础上提出技术接受模型，这个模型认为消费者感知易用性和有用性在解释系统的使用时是两个重要的因素。 3.4 案例3 网络消费行为分析 怎么办？还得挣快钱。 谁有钱？ “精英阶层”所占的比例进一步降低到51.80%和29.90%。 随着收入的提高，使用收费服务的比例也在升高。 所以，瞅准了这29.9%，你的业务就能蒸蒸日上。 调查显示，25岁以上的网民开始对电子商务有一定需求，但目前所占比例不大。 由此，电子商务和电子服务仍是十分有“钱”景的领域。 互联网实验室制定的战术是：打入家庭，征服女性。 家庭中一个人成为电子商务或电子服务的特定对象，将带动整个家庭的电子服务和电子商务接受度。 其次，女性是家庭消费的主力和决策者。 第3章 网络消费者行为分析 网络消费者行为分析 3.2 网络消费者行为模型的建立 3.3 案例3 网络消费行为分析 3.4 网络消费者本质分析 3.1 本章概要：本章从网络消费者本质分析、网络消费者需求特征等方面入手，对网络购买者的行为