市场营销策划 - 甘工学院质量工程专栏.ppt

市场营销策划 一、商标与商标权概述 （一）商标的概念和分类 是商品或服务的一种专用标记，它是商品或服务的提供者为了标明自己的商品或服务与其他提供者同种或类似的商品或服务的区别而使用的专用标记 商标的种类 标识的构成 文字商标 图形商标 组合商标 使用对象 商品商标 服务商标 使用人、目的 商标效力 集体商标 证明商标 注册商标 未注册商标 我国商标注册采用的原则 自愿注册为主、强制注册为辅 除人用药品和烟草制品上必须使用注册商标外，其他商品或服务上使用的商标是否注册由使用人自己决定 商标法只保护注册商标的专用权 同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、 　军旗、勋章相同或者近似的图案 （二）商标禁止使用的文字、图形 同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗相同 　或者近似的图案 同政府间国际组织的旗帜、徽记、名称相同 　或者近似的图案 * * 第十二章 市场营销中的法律问题 1、掌握不正当竞争的表现形式，了解不正当竞争行为应负的法律责任； 本章知识要点 第十二章 市场营销中的法律问题 2、掌握广告内容和形式的一般准则； 3、熟悉消费者的权利和经营者的义务，明确侵犯消费者权益行为的法律责任； 4、掌握商标和专利的概念，了解商标禁止使用的标志和商标侵权行为。 1、能够以营销活动相关的法律法规指导，提出合法的营销对策和建议，正确制定市场营销方案，规范营销行为; 本章能力