公共关系理论与实务 教学课件 作者 梁士伦 第九章公共关系专题活动（上）.pptVIP

第九章公共关系专题活动（上） 学习目的： 掌握新闻发布会、庆典活动、赞助活动等公共关系实务的策划和实施，提高公共关系的实际工作能力。 第一节 专题活动概述 一、公共关系专题活动的基本特点 （一）针对性强 公共关系专题活动是社会组织在审时度势后，根据某种特殊需要而举办的，也就是说活动的目标很明确，能够较好地解决某一特殊问题。 （二）感染力强 公共关系专题活动使特定的公众对象或耳闻目睹组织的情况，或与组织直接交往沟通。这种亲身体验会使公众留下深刻的印象，再加上情境气氛的烘托，具有较强的感染力。 （三）策划精心 公共关系专题活动必须经过精心策划才能实现，公关专题活动不同于一般的公关活动，它需要公关人员进行周密的计划，新奇的构思和策划。在举办公关专题活动时，既要精心选择活动的形式，又要对所选择的活动进行认真的策划和组织。这就要求公关人员不仅要有广博的知识，而且还要熟练掌握进行专题活动的技能。 第一节 专题活动概述 （四）时间自由 公共关系专题活动是组织根据需要而举办的，可不受时间限制。在举办的时间上可长可短，既可只用一、二小时，也可周密策划，持续数周时间。举办时间也可选在需要的任何时候。 （五）方式灵活 公共关系专题活动除了活动方式很多之外，活动内容、活动规模也可随需要而定，并且在活动举行的过程中还可随时作出一些调整，以