公共关系理论与实务 教学课件 作者 梁士伦 第十章公共关系专题活动（下）.pptVIP

第十章公共关系专题活动（下） 学习目的： 掌握展览会、公众联谊会、开放参观活动等公共关系实务的策划和实施，提高公共关系的实际工作能力。 第一节 展览会 一、展览会的特点 第一，展览会是一种可以利用多种传播媒介的综合传播方式。诸如精致的实物、形象的图表、动人的解说、优美的音乐和生动的造型艺术等多种媒介相结合，它比单纯的文字和口头宣传更直观形象，更引人入胜，不仅能加深公众的印象，而且能提高组织和产品在公众心目中的可信度 第二，展览会是一种直接双向沟通的传播方式。组织的员工和外部公众可以在展览会上直接交谈，解答问题，同时还可以听取意见，搜集反馈信息，增进相互了解。这种直接双向沟通尤其有利于组织同某些特定公众进行交流和协调。 第一节 展览会 一、展览会的特点 第三，展览会是一种高度集中和高效率的沟通方式。因为展览会一方面能够给公众以种种方便，并使公众相对全面、深刻地认识一个组织，减少了组织与公众之间联系的诸多中间环节，从而提高传播的效果和信息的逼真度。另一方面展览会是一种综合性的大型活动，其本身及展示的内容具有一定的新闻价值，比较容易引起公众及新闻传播界的注意，因此对社会公众的影响效果很好。再者，展览会属于主动型公共关系，它具有一定的刻意性质，能够给公众留下勇于开拓、注重社会效益的良好形象。 第一节 展览会 二、展览会的类型 根据标准的不同，展览会可划分出几种不同的类型。