汽车市场营销实务 教学课件 作者 赵学峰 9-4汽车品牌策略.pptVIP

9.4 汽车品牌策略 9.4.1 品牌的概念 9.4.2 品牌的作用 9.4.2 品牌的要素 9.4.2 品牌策略 小结 作业 9.4 汽车品牌策略 9.4.1 品牌概念 品牌概念--品牌是一个名字、术语、符号或者设计，或者是以上四种组合，用以识别一个或者一群出售者的产品或劳务，并以此区别于其他竞争者。 品牌名称--是品牌中可用口语称呼的一部分，用于经营者及其产品的商业宣传活动。 商标--是经有关政府机关注册登记受法律保护的整个品牌或该品牌的某一部分。 品牌与商标是有一些区别的： 品牌是一个商业名称，其主要作用是宣传产品； 商标是一个法律名称，受到法律的保护，商标也可以宣传产品。 品牌的全部或部分作为商标经注册后，这一品牌便具有了法律效力。一般，品牌与商标是总体与部分的关系，商标是品牌的一部分，所有商标都是品牌，但品牌不一定是商标。 9.4 汽车品牌策略 9.4.2 品牌作用 品牌对汽车消费者的作用 便于汽车消费者购买。 便于保护汽车消费者的利益。 有利于促进汽车产品质量的提高。 品牌对生产者的作用 有利于汽车企业的产品增加市场占有率。 有助于广告促销活动。 9.4 汽车品牌策略 9.4.3 品牌要素 属性--通常可以通过宣传来表示一个产品的品质、格调、性能等属性。 利益--通过属性体现产品能带给消费者特定的利益。 价值--一个品牌能体现出产品的价值感。