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县级电视台广告经营承包利弊谈 县级电视余 市县台站全频道 广告经营承包利弊谈 长期以来,县级电视台广告经营一直采取粗放经营 的管理模式,经济效益和社会效益都不尽如人意.为了 摆脱困境,扭转广告创收不足的局面,有些县级电视台 相继推出电视广告经营权招标承包或租赁承包的方式, 以求实现广告创收的最大化,从而减轻财政拨款不足的 压力,维持县级电视台的生存与发展.可以说,电视广告 承包经营已成为我国大部分县级电视台普遍存在的现 象.本文就县级电视台广告承包的利弊与经营管理,谈 一 点粗浅的认识. 承包经营的利弊表现 马克思主义哲学的辩证唯物观告诉我们,事物总是 通过内在的矛盾运动而进行自我否定,自我发展.运用 马克思辩证唯物主义,我们剖析县(市)级电视台普遍存 在的广告承包现象:县(市)级电视台推行广告承包经 营,也同样具有肯定(有利)的一面和否定(不利)的一 面. 从有利方面看.首先,县(市)级电视台广告承包经 营最显着的特征是经济效益上去了.过去一直困扰县 (市)级电视台广告创收上不去的问题迎刃而解,广告刨 收是过去的一倍,两倍,甚至几倍;其次,县(市)级电视 台广告市场明显活跃起来,承包经营者四面出击,上门 承揽广告业务,服务态度比以往任何时候都要好,一改 过去的门难进,脸难看,事难办的被动局面;第三,从 技术层面讲,承包经营者为达到赢利的目的,采用了一 些先进的技术,使县(市)级