广告是企业与市场沟通的桥梁.doc

广告是企业与市场沟通的桥梁 ???? ???????? ???? 广告是企业与市场沟通的桥梁 　广告的含义广告包括商业广告和非商业广告。在营销学中所研究和讨论的广告是指商业广告。对商业广告的含义，目前有很多不同的阐述。如耐斯特姆（Paul.H .Nystrom）对广告的解释是：“所谓广告，乃对所有顾客，都能使其毫无遗憾地获得满足。”毕学帕（Beshop）则作这样解释：“所谓广告，乃通过大众传播，公布广告主的商品及劳务。”里查逊（Richardson）认为：“所谓广告，乃对于可能购买广告商品的消费者，以大家都知道的名称及价格为目的所作的大众传播，简述商品的要点，使消费者铭记于怀。”综上所述，我们将现代商业广告的定义概括为：广告是广告主有计划地通过一定的媒体将商品和劳务信息传递给大众，而起到促进销售作用的一种非人员推销的信息传递方式。这个定义包括以下四层含义：1.广告对象 是非特定的大多数消费者。2.广告内容 是主要向大众传递的商品或劳务信息。 3.广告媒体 是通过各种媒体（如报刊、杂志、电台、电视等）来进行的。4.广告目的 是为了促进商品销售并取得利润。　广告的价值　　企业总认为只有在需要促进销售的时候才能做广告．这种观念是不正确的。广告与企业的生命力息息相关。从消费者的大脑记忆与情感遗忘程度曲线上看，在没有任何提醒的情况下．每隔三个星期的时间，消费者对产品与品牌的