广告学概论课程.docVIP

PAGE PAGE 7 《广告学概论》课程 教学大纲 课程编号 0721708 适用专业 广播电视新闻学 学 时 54 学 分 3 徐州师范大学信息传播学院 2006年11月 一、编写说明 （一）本课程的性质、地位和作用 广告学概论是广播电视新闻专业基础课，它主要研究广告活动的过程及其规律，包括广告传播的演进、广告运作的基本原理和规则、广告活动的管理等多方面的内容，是一门应用性极强的新型综合性学科，旨在培养新闻传播专业的学生了解现代广告的特性，掌握广告传播规律，培养学生的广告传播能力，并能有效帮助学生在完成整个专业的学习过程中奠定良好的策略思维基础，能在学生形成整体研究概念的进程中发挥其实践课程的重要作用。 （二）本大纲制定的依据 一是根据广播电视新闻学专业人才的培养目标所需要的基本理论和基本技能的要求，系统讲授广告学的基本概念、理论、广告运作的基本流程及影响广告活动的各环节、各因素的构成、特点、作用，并通过实践环节培养学生解决实际问题的能力；二是根据现有的教学条件和教学实践环境，合理安排各个教学环节，在课程讲授的基础上，培养学生认识问题、分析问题和解决问题的能力。 （三）大纲内容选编原则与要求 一是理论联系实际的原则，广告学是一门应用性、综合性较强的课程。通过理论联系实际，让学生熟练掌握广告调查、广