北京市场上饼干价格与销售量案例分析报告.docVIP

PAGE PAGE 1 北京市场上饼干价格与销售量案例分析报告 MBA0801班第七小组 苏 军 孙 梅 吴 骏 程爱明 操晓静 黄全进 一、背景资料： 北京市一家食品公司准备生产一种新品牌的饼干。为了使公司新生产的饼干有一个较好的销售量，公司必须为新品牌制定一个顾客愿意接受的合理价格。现在公司想了解北京市场上各种品牌饼干价格的情况及其对销售量的影响程度，经调查取得了北京市场上80种品牌饼干的销售量及每公斤平均售价（以下简称价格）的数据如下： 品牌 Q：消费量(公斤) P：价格(元/公斤) 阿尔发 9454.50 25.04 爱士宝 8524.06 20.08 澳力发 18058.67 6.13 百威不一凡 10101.74 16.95 半球味丹 9731.32 14.00 波力 2568.11 44.84 博通 36898.25 9.25 博通曲奇星 32123.53 9.23 餐王 12830.94 17.78 达利 10960.55 13.04 达能 7627.28 20.92 达能甜趣 7100.93 25.03 达能王子 6509.67 22.13 达能闲趣 6758.18 21.48 大实惠 3233.99 20.00 稻香村 26508.14 9.19 德德利 43832.88 6.25 多利亚娜 7996.84 13.59 福聚源 8151.09 19.29 冠生园 8289.18 22.03 广合 5865.45 31.41 广恰 3518.17 14.67 豪迈 9046.93 13.75 亨裕 13686.17 17.31 华蕾 15175.16 11.89 华美 17658.74 10.08 积士佳 19937.88 10.40 积士佳趣香 2545.33 9.09 吉人A佳佳 5367.70 25.88 集味村 2480.04 28.41 嘉顿 9384.98 19.87 嘉伦 10461.08 15.38 嘉荣 11838.62 4.90 嘉士利 1465.89 34.62 江顺 9005.62 14.12 娇萌 9414.11 15.72 金旺达 9762.08 11.26 锦湖派 5655.53 25.00 凯旋蛋黄堡 8888.74 16.04 凯旋旋旋圈 23055.87 12.70 康师傅 112827.40 23.01 康元 7740.45 17.70 康馨 10561.53 13.88 利华 36321.39 8.33 立洲 8874.66 I6.67 麦哥真巧 1774.29 30.86 麦事达 39033.51 8.42 美丹 139493.l 8.70 美嘉思 1231.85 14.00 纳贝斯克奥利桑 11627.43 29.33 纳贝斯克富丽 7356.44 19.55 纳贝斯克鬼脸嘟嘟 8689.36 19.03 贝斯克乐之 9924.99 20.92 纳贝斯克趣多多 2638.48 31.68 奇宝 7744.67 20.79 奇宝均然消化饼 4672.33 17.51 奇宝每乐时 5465.26 17.81 奇宝趣轻松 6103.94 23.48 奇宝太平 3566.58 19.09 青食 12713.01 13.90 青援 31693.07 5.22 雀巢 5042.91 31.10 三禾 8231.85 20.00 首钢 4752.20 13.00 四洲 4865.42 25.24 天福 34732.28 7.60 统泰 7439.63 24.81 统泰泰迪小熊 2324.44 36.00 统一 5500.35 29.56 伟虎 1892.91 14.00 无品牌 38343.50 9.36 徐福记 7989.30 24.63 雅典娜 21l34.65 12.32 伊祥斋 29504.40 8.00 义利 6243.10 23.60 溢东 12303.55 11.91 英联 9809.51 11.25 婴儿乐 4264.28 26.67 原乡 14181.94 12.27 珍珍迪芙利 5108.73 26.24 二、案例分析： 从背景数据和表－1中很容易知道，北京市场上80种品牌饼干价格在0～45元之间波动，其中有37种品牌饼干的价格集中在10～20元之间，占全部80种饼干的46.25％。 分组（元） 频数（品牌数） 组中值 频率 0－5 1 2.5 1.25% 5－10 13 7.5 16.25% 10－15 20 12.5 25.00% 15－20 17 17.5 21.25% 20－25 13 22.5 16.25% 25－30 9 27.5 11.25% 30－35 5 32.5 6.25% 35－40 1 37.5 1.25%