广告效果的测定.docVIP

PAGE PAGE 252 第九章 广告效果的测定 一、教学目的与要求 掌握广告效果的基本概念与知识 把握广告效果测定的意义和标准 掌握广告效果测评的具体内容 熟悉广告测评的具体步骤 二、授课课时：2学时 知识点结构图 基本概念：广告效果、广告效果测定、广告传播效果、广告心理效果、广告社会效果、DAGMAR法 基本理论：DAGMAR模型 思考题： （1）广告效果有哪些类别？ （2）广告效果有哪些特征？ （3）广告效果测评的意义和标准是什么？ （4）广告效果测评的内容有哪些？ （5）什么是DAGMAR法？ （6）广告效果测评的大致方法有哪些？ 广告活动是一个循环往复、不断反馈的动态过程。一项广告活动，经过周密的策划，精巧的构思，最后形成广告作品，再经过媒体传播，与广告受众接触，其间投入大量的广告费，就是希望产生一定的刺激和反应，取得理想的传播效果。在广告活动中，广告效果是最令人重视的问题。检验广告活动成败如何，主要是看广告效果的大小，这需要通过一定的手段和方法进行测评，也是广告活动中不可缺少的重要内容。 第一节 广告效果的含义及特点 一、广告效果的含义 任何一项广告活动都需要一定的物力、财力和人力的投入，并希望得到“产出”，实现既定的广告目标。而广告目标的实现，是由广告作品通过广告传播媒体，在与广告受众进行信息沟通过程中完成的。广告作品被广告受众接触，会产生各种各