国内服装广告的现状及发展趋势.pdfVIP

维普资讯 第 1期第28页 浙江纺织服装职业技术学院学报 2005年 3月 国内服装广告的现状及发展趋势 张玉芹 杨文明 摘 要：服装广告作为服装品牌传播的重要手段，已经被广大的服装企业所重视。当前国内服装广告蓬勃发展 ， 但是也存在着一些问题。本文总结归纳了当前国内服装广告业的现状，对服装广告的发展趋势进行了预测，并对如 何缩小与国外服装广告的差距提 出了自己的建议。 关键词：中国；服装广告 ；现状；趋势；建议 中图分类号：TS942．8 文献标识码：D 文章编号 ：1671—9751(2005)01—0028—05 我国服装市场的竞争愈来愈激烈。在竞争 (二)媒介手段单一 国内服装品牌广告投 中，服装品牌无疑成为最有力的武器，品牌营 放偏爱纸质印刷媒介 ，而印刷媒介中又偏向户 销成 了最重要的营销手段 。国内服装企业 已经 外广告和杂志广告。漫步于国内任何一座城 越来越多地意识到品牌犹如企业的生命 ，实施 市，服装大型户外广告 比比皆是。时尚杂志、服 品牌营销是企业在这个竞争激烈的市场中立 装杂志、纺织服装报纸 中服装广告也 占据了较 足的必由之路，于是积极地参与到品牌建设的 大的比例。国内服装生产商和销售代理商似乎 运营中来，纷纷不惜重金打造 自己的品牌。广 不太注重电视、广播或其他媒介。以电视广告 告作为品牌传播最重要的工具已被服装企业 为例，在浙江的电视广告市场中，从 2001年 1 所广泛应用 ，对提高服装品牌知名度和美誉度 月到2002年4月，服装类电视广告的投放额以 起到了非常积极的作用，但 目前我国服装企业 刊例价 (指媒体单位所发行的刊例上的媒体广 在广告传播方面仍存在一些问题和不足，需要 告收费定价)计将近 2亿元 ，只占电视广告总 对此进行深入研究并提出相关的改进对策，以 投放量的2．6％左右。而且投放时间短，投放品 不断提高我国服装业广告水平 ，更好地促进我 牌繁杂，单个品牌的投放量普遍较少，只有雅 国服装业健康发展。 戈尔、杉杉、太平鸟等著名品牌稍显突出。2【与 一 、 国内服装广告的现状 印刷媒介相 比，服装类电视广告在数量上处于 (一)投放量增长迅速 近些年国民经济 绝对劣势，而在这为数不多的广告业务 中，男 运行的良好态势直接推动了广告市场的健康 装广告又 占据了其中的绝大部分。以央视为 发展，服装广告作为广告市场 中的一分子 自然 例，能够有能力长期投放的服装广告中，柒牌、 获益匪浅。2003年服装广告共投放 44．23亿， 九牧王、劲霸、七匹狼等男休闲装的比例可 占 增长 79．50％，跃居第9位。1【1 到八成以上 。而国际服装广告媒介更多样化， 收稿 日期：2004—12—09 第一作者简介 ：张玉芹，女，浙江纺织服装职业技术学院设计分院 (浙江 宁波 315211) 维普资讯 2oo5年 3月 浙江纺织服装职业技术学院学报 第 1期第 29页 除报刊、户外广告和售点广告是国际性品牌的 饰领域 中始终处于主导地位 。 必争之地外，电视和互联网也是它们展示 自我 (四)服装代言狂潮正席卷服装品牌 目 的重要媒介。 前，在国内较有影响的一线服装品牌 中，几乎 (三)设计制作水平偏低 与国外的服装