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有效媒体购买流程 什么是有效的购买? 或者 什么是成功的电视排期? 成功的电视排期： 成功的电视排期： 达到了媒体购买的预定目标 达到了媒体购买的预定目标 成功的电视排期： 成功的电视排期： 与品牌的传播策略相配合 与品牌的传播策略相配合 什么是一张成功的电视广告投放排期? • 广告投放的目标? - 新品牌投放? 对抗竞争品牌? 促销? - 正确的目标观众? - 高覆盖率,或影响力? • 如何定义效果? - 便宜价格? 低CPRP? - 保证更多GRPs? - 到达高到达率? 或高的频次? - 好的广告位置? - 广告安排在最受欢迎节目的前20/30位内. ”好的排期”(有效排期)没有固定标准, . 电视购买程序 购买简报 电视排期表 广告播出期间调整 跟踪监测 协调 二度谈判 客户确认 下一步改进计划 播后评估分析 我们由哪里开 始? 购买简报 电视排期表 广告播出期间调整 跟踪监测 协调 二度谈判 客户确认 下一步改进计划 播后评估分析 购买简报 购买简报 • 谁提供 buying brief ? - 计划组 • Buying brief 从哪里来? - Annual master plan • Annual master plan 的依据是什么? - 市场目标及策略 - 广告目标及策略 - 媒体目标及策略 - 购买组的市场分析及谈判组的媒体谈判 Buying brief 为什么重要? • 正确的brief,有效的购买可以: - 体现广告的投资价值 - 提供恰当的信息传播环境 - 触及到正确的目标群 - 最大化的创造效果 • 这是购买组与策划组首先和重要的沟通桥梁 购买组 策划组 – 共同理解设定的目标. 不同的目标 不同的策略 不同的结果 一张“ 电视购买简报”设定的条件 • 市场 • 广告投放时期 • 目标人群 • 预算 • 广告版本长度 • 媒介目标： - 总收视点(GRPs) - 到达率(Reach) - 有效频次(Frequency) • 其他购买原则和要求 - 中央台,省台,市台比例 - 黄金段,非黄金段比例 - 每周收视比例 - 首选考虑节目 - 广告位置 购买简报(1) TSS Campaign Code Date Time of Issue: TSS Client Code Date