市场营销策划实务教学课件作者董新春第6章产品策划.pptVIP

第6章 产品策划 第一节 新产品开发与推广策划 第二节 产品实体策划 第三节 产品组合策划 第四节 品牌与商标策划 第6章 产品策划 学习目标 1.理论目标 (1)理解产品策划的含义和原则。 (2)掌握新产品策划的策略与过程 (3)理解产品组合策划。 (4)掌握产品实体策划的方法 (5)掌握品牌与商标策划的方法 2.技能目标 (1)能解释、运用产品策划的内容和原则。 (2)能明确新产品策划的策略与过程 (3)能解释产品组合策划。 (4)能运用产品实体策划的方法 (5)能运用品牌与商标策划的方法 第6章 产品策划 引例：春都的发展 春都集团(以下简称春都)由火腿肠业务起家，其主营业务和核心产品也在于此，火腿肠业务为其创造了丰厚的利润。使其资产由1987年的3 950万元迅速膨胀到29. 69亿元。企业的神速发展，令企业领导人头脑发热，跑马圈地，扩大地盘，最后，把春都引入了一个怪圈。春都先后以1. 6亿元投资参股和控股24家非相关性企业，其中有17家企业亏损或者关门停产。这些亏损、停产企业吸干了能创造财富的春都火腿肠这头老母牛，致使企业背上了沉重的债务 第6章 产品策划 又由于春都跨涉数十个非相关性的行业，使春都处处成为外行，处处面临窘况，在技术、人才、资全、管理各方面暴露出严重不足。春都一味盲目地扩张，忽视了主营业务的投入和发展，使市场竞争力大大弱化，给竞争对手可乘乏机，市场