2013-14广告原理与实务试题（一）.pdfVIP

酒泉职业技术学院 二〇一三——二〇一四学年度第一学 期 2012级市场开发与营销专业广告原理与实务试卷 （1） 参考答案 命题：曾令泽 审题： 2013年12月16 日 题号 一 二 三 四 五 六 总分 得分 得 分 一、单项选择：每小题1分； 评卷 共10分 人 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题 目要求的,请将其代码 填写在题后的括号内.错选、多选或未选均无分。请将正确答案写在答 题卡的表格内，不然不得分 ！ 1.USP是 （ A ）在50年代首创的。 A 、罗瑟·瑞夫斯 B 、贝美 C、克劳 D 、J ·克劳特 2. GAGMAR法的广告效果模式 （ D ） A 、反应、理解、信服、行动 B 、注意、兴趣、欲望、行动 C、反应、理解、欲望、行动 D 、知名、理解、信服、行动 3.世界三大广告市场不包括 （ C ） A 、东京 B 、伦敦 C、上海 D 、纽约 4.以下关于广告定位的具体内容描述有误的是 （ D ） A 、确定产品在市场的最佳地位 B 、给产品确立具有竞争力,差异化的市场地位 C、为自己的产品创造，培养一定的特色，树立独特的市场形象，从而 达到促进销售的目的 D 、广告主通过广告活动，使企业或品牌在消费者 心目中确定位置的一种方法 5.以下形式不太适合电视广告表现的是 （ C ） A 、演员直陈式、名人推荐式 B 、情节式、动画式 C、比较式、祈求式 D 、音乐式 、字幕式 6. 广告文案的构成通常包括 （ B ） A 、标题、正题、引题、副题 B 、标题、正文、广告口号、附文 C、主题、正文、广告口号、附文 D 、引题、正文、广告口号、副题 7.报纸广告最主要的表现形式 （ D ） A 、 系列的表现形式 B 、抽象的表现形式 C、插图的表现形式 D 、文字表现形式 8.产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是 （ B ） A 、.告知 B 、提醒 C、说明 D 、劝说 9.社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为 目的的广告称 （ B ） A 、经济广告 B 、非经济广告 C、观念广告 D 、无形劳务广告 10.以下关于消费心理与广告的关系描述不正确的有 （ D ） A 、广告定位立足点是消费心理 B 、消费需求是广告产生的直接原因 C、广告是满足消费需求的重要途径 （广告唤起消费者潜在需要，广告 引导消费） D 、能否引起消费者的购买兴趣,是衡量一则广告成败的首要因素 得 分 二、多项选择：每小题2分； 评卷 共20分 人 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题 目要求的,请将其代 码填写在题后的括号内.错选、多选、少选或未选均无分. 请将正确答 案写在答题卡的表格内，不然不得分 ！ 1.关于现代广告业的地位描述错误的有 （ BC ） A 、广告业是第三产业即服务业的重要支柱之一 B 、形成科学的组织及合理的分工，从而保证了高效率的经营体制和现 代化的服务 C、在发展过程中不断采用新技术，追