宁波中小型服装外贸企业的品牌经营现状分析及对策的调查研究.docVIP

PAGE PAGE 1 宁波中小型服装外贸企业的品牌经营现状分析及对策的调查研究 　　【摘要】宁波作为沿海开放城市，在全国的服装业中占据重要的地位，已成为国内最大的服装产业基地之一，且有相当高的知名度。迄今为止，宁波已连续7年成功举办国际服装节，吸引了一大批国内外合作伙伴。宁波服装业在竞争中逐渐探索出了一条市场化的发展路子，而且正不断地向国际化的发展道路迈进。但是，随着金融危机的冲击和全球品牌战的到来，宁波服装外贸增速放缓，宁波服装品牌建设的问题日渐突出。本文通过探索现今宁波中小型服装外贸企业的品牌经营现状，剖析了宁波服装外贸企业的现状和问题出现的原因及解决思路。 　　【关键词】品牌经营；服装企业现状；对策分析 　　一、引言 　　中国经济飞速发展的大环境也为宁波服装企业的进一步发展或者成为国际大品牌提供了绝佳的机会，从整个市场发展的前景与未来服饰品牌竞争态势来看，宁波服装企业的竞争能力将会由弱至强、由小至大。然而随着美国次贷危机所引发的世界大部分国家和地区的经济萧条，这一现状对于外贸比重如此大的宁波服装外贸企业来讲具有很大的挑战性，所以如何在特定的市场竞争环境下有效地制定、实施和评价企业的竞争战略和战术，以使企业能充分利用自身优势，抓住外部机会和避开外部威胁，达到企业竞争目标显示的尤其重要。 　　二、服装企业发展现状 　　宁波服装业已走过了近百年的发展历史，宁波的服装业在全