工业设计市场营销学教学课件作者赵真第7章.pptVIP

第七章产品策略与设计 第一节新产品开发的必要性 第二节产品生命周期 第三节新产品的开发过程 第一节新产品开发的必要性 新产品的概念和分类 新产品的概念 新产品指的是在原理、功能、结构、材料、成本，以及外观、安全、文化意义、人文关怀等方面有明显进步，能使消费者得到更多利益，更加符合社会整体长远利益的产品。 新产品的分类 人类的科学知识来自于对客观世界和主观世界的正确认识理解，因此人类各种发明的本质都是对自然规律的巧妙创新应用，只是程度不同。按创新度可将新产品分为五个类型:原创新产品、用途创新产品、换代新产品、改良新产品、模仿新产品 第一节新产品开发的必要性 原创新产品 来自对于自然现象和客观世界的探索获得的科研成果，其创新度最大，过程往往艰苦，成果是开拓性的，因此被称为“原创新技术”，转换成的产品称为“原创新产品”。 用途创新产品 用现成技术的新方式解决问题，创新度低于原创新产品，大致有3类: 对自然现象和规律巧妙利用: 对现有产品的原理和成果简单地巧妙应用 不改变技术原理只改变技术应用形态，称为“技术二次开发” 第一节新产品开发的必要性 换代新产品 换代新产品原理和基本功能与原产品没有本质区别，在技术、功能等方面具有强烈继承性。由于在材料和工艺方面取得了重要突破，性价比明显提高而成为换代产品。 改良新产品 改良新产品与原有产品的技术水平基本同代，是市场上最常见，也是使企业