市场营销策划实务教学课件作者董新春第2章市场营销策划的创意与方法.pptVIP

第2章 市场营销策划的创意与方法 第一节 市场营销策划创意解读 第二节 创意思维的培养与开发 第三节 市场营销策划的方法 第2章 市场营销策划的创意与方法 学习目标 1.理论目标 (1)理解市场营销策的含义和特点。 (2)掌握市场营销策划的内容 (3)重点掌握市场营销策划的流程 (4)掌握市场营销策划书的要素 2.技能目标 (1)能够确定市场营销策划的内容 (2)能够按照市场营销策划的程序来开展活动。 (3)能够熟练地掌握营销策划书的结构。 第2章 市场营销策划的创意与方法 引例：抓住机会，你就红—“红了网络饭饭”全案策划纪实 2005年秋季糖酒会上，“红了网络饭饭”的经销商数量已经从零上升为250多位，订货金额达两个多亿，回收首批现款达2000余万 缺乏品牌知名度，缺乏具体的产品，缺乏生产线，缺乏营销网络和营销队伍，“美福莱”散糖企业一切都是从零开始:从做什么样的产品到引进什么样的生产线;从开发什么样的产品概念到营销渠道的建立…… 第2章 市场营销策划的创意与方法 一穷二白的“美福莱”企业，由于推出“红了网络饭饭”产品，成为2005年秋季糖酒会上的香悖悖。 在进行市场走访和调查的过程中可以看出，目前市场上有近百个产品概念喷薄而出。但是，什么样的饼干能代表当今流行趋势呢?“网络饼干”应势而生! 1.网络就是21世纪最大的流行趋势 如果要说20世纪最大的流行是电影、电视，那么毫无疑问