第六章节传播媒介资料.docVIP

第六章　　传播媒介 媒介（Media）是传播学的核心概念之一。但媒介一词具有多义性，在不同场合有不同含义。例如我们可以说语言、文字是传播媒介；可以说电话、电脑、报纸、书籍、电视是传播媒介；同样，我们也可以说报社、出版社、电台、电视台是传播媒介。 ? 第一节　　作为工具和技术手段的传播媒介 媒介作为信息传递、交流的工具和手段，在人类传播中起着极为重要的作用。没有语言和文字的中介，人类传播就不能摆脱原始的动物状态；没有机械印刷和电子传输等大量复制信息的科技手段的出现，就不可能有近现代的大众传播，也不可能有今天的信息社会。媒介的发展与社会的演化变革密切结合在一起。同时，它在社会发展中的意义又是复杂和多方面的。 一、麦克鲁汉的媒介理论 关于媒介手段或技术在社会发展史上的地位和作用，许多学者从不同角度进行过考察。在这个领域，较有影响的是加拿大学者马歇尔·麦克鲁汉的学说。麦氏在他的著作中提出了三个著名观点：“媒介即讯息”；“媒介：人的延伸”；“热媒介和冷媒介”。这三个观点构成了麦克鲁汉媒介学说的主要内容。 （一）媒介即讯息 这是麦克鲁汉对传播媒介在人类社会发展中的地位和作用一种高度概括。 １、媒介即讯息的含义是：媒介本身是真正有意义的讯息。换个说法，即，人类有了某种媒介才有可能从事与之相适应的传播和其他社会活动。因此，从漫长的人类社会发展过程来看，真正有意义、有价值的“讯息”不是各时代的传播内