市场营销分析报告.docVIP

市场营销分析报告 市场营销是在 创造、 沟通、 传播和 交换产品中，为 顾客、 客户、合作伙伴以及整个社会带来价值的活动、过程和体系。主要是指 营销人员针对市场开展经营活动、销售行为的过程。 随着经济的发展和社会的进步，以及近年来各种新兴经济业态和经营模式的不断涌现，园林景观行业作为社会经济生活中的一个重要行业也在随着市场的变化不断的自我调整。如何准确把握市场行情和行业的发展动向，能否在现有的市场中找准自己的定位和发展方向将直接决定着企业的命运。 本市场营销分析报告包括以下四个部分的内容： 国内园林景观行业的市场分析。 国内园林景观企业的发展趋势。 公司目前状况下的SWOT分析。 营销的定位与方向分析  第一部分 国内园林景观行业的市场分析 根据客户类型不同，我们把园林景观项目大致分为地产园林景观和市政园林景观两大类。 地产园林景观可细分为住宅、旅游度假、酒店景观等，地产园林景观项目客户通常为房地产开发企业。市政园林景观是以政府、事业单位或政府投资设立的企业为投资主体的公共园林，主要包括城市公共绿地、生态湿地、自然风景区园林、道路绿化带等。 国内园林景观投资总额从2000年的143.2亿元增加到2012 年的2380 亿元，但是，进入2015年后，受到国家整体经济增速放缓的影响，园林景观投资的增速也相应的放缓，经过测算，我们大致认为当前国内园林景观市场规模达到4500亿元，其