汽车及配件营销教学课件作者李磊第1章.pptxVIP

第1章 汽车营销概论1.1 市场与市场营销1.2 市场营销观念的发展1.3 我国汽车工业与汽车市场的发展1.1 市场与市场营销1.1.1 市场及汽车市场的概念1.市场的概念市场是商品经济的产物， 哪里有商品生产和商品交换， 哪里就会有市场。随着商品经济的不断发展， 市 场的概念也在不断地发展着。具体可以归纳为以下几种:(1) 市场是商品交换的场所(2) 市场是各种商品交换关系的总和(3) 市场是人口数量、 购买能力、 购买欲望以及交换的总和(4) 市场是现实的和潜在的具有购买能力的总需求 (5) 市场是买方、 卖方和中间交易机构 ( 中间商) 组成的有机整体下一页返回1.1 市场与市场营销2.汽车市场的概念将市场的概念运用到汽车商品上， 便形成了汽车市场。 汽车市场是将汽车作为商品进行 交换的场所， 是交换关系的总和， 是汽车的买方、 卖方和中间商组成的一个有机整体。 它将 原有市场概念中的商品局限于汽车及其相关的商品， 起点是汽车产品的生产者， 终点是汽车 产品的消费者， 即最终用户。上一页下一页返回1.1 市场与市场营销1.1.2 汽车市场营销的概念 1.市场营销的概念市场营销是由英文单 词 Marketing 翻 译 而 来。 关 于 其 具 体 解 释 和 定 义 有 多 种 说 法， 美国西北大学教授菲利普·科特勒认为， 市场营销是个人和集体