文化传媒行业分析.docVIP

一、产业概况 文化产业基本情况 文化及相关产业体系 文化产业及相关产业的范围包括：提供文化产品、文化传播服务和文化休闲娱乐活动有直接关联的用品、设备的生产和销售活动以及相关文化产品的生产和销售活动。 文化传媒产业架构 文化传媒消费需求来源 国内文化消费的持续提升，并推动了文化产业的发展。国民收入的提升，有了文化消费的欲望，互联网的发展，催生了新文化消费。 文化传媒产业发展历程 文化传媒行业改革历程 近几年推动文化产业发展的相关政策 日期 主要内容 2009-02-01 中共中央政治局常委会做出决定，下发《关于深化中央各部门各单位出版社体制改革的意见》，成立中央各部门各单位出版社体制改革工作领导小组。 2009-04-01 国家新闻出版总署日前印发《关于进一步推进新闻出版体制改革的指导意见》 2009-09-01 中共中央对外宣传办公室下发《关于重点新闻网站转企改制试点工作方案》文件，被媒体称为“官网”的国家重点新闻网站的改制上市由此提上日程 2009-09-01 我国第一部文化产业专项规划《文化产业振兴规划》由国务院常务会议审议通过。这些文件的主要精神都是将能够进行经营的传媒部分推向市场 2010-04-01 中共中央中宣部、人民银行、财政部、文化部、广电总局、新闻出版署、银监会、证监会、保监会九个部委联合下发了《关于支持金融文化产业振兴和繁荣的指导意见》。 2011-04-01 国务院新闻办公室下发《关于积极推进新闻网站转企改制和上市融资的意见》 2011-05-01 全国文化体制改革工作会议在合肥举行 2011-05-01 中办、国办印发《关于深化非时政类报刊出版单位体制改革的意见》 2011-10-01 中国共产党十七届六中全会，做出关于《深化文化体制改革促进文化大发展大繁荣的决定》 2012-02-15 发布《国家十二五时期改革发展规划纲要》 2012-02-27 发布《关于加快出版传媒集团改革发展的指导意见》 2012-02-28 文化部发布《文化部“十二五”时期文化产业倍增计划》 2012-11-01 十八大报告中提出,文化产业要成为国民经济支柱性产业 2013-07-12 国务院总理李克强7月12日主持召开国务院常务会议，会议要求，促进信息消费，要把握好市场导向、改革推进、需求引领、有序安全发展的原则，推进工业化和信息化深度融合。 2013-07-17 国家新闻出版广电总局明确“三定”方案，这也为网络与传媒公司今后的发展打下了基础。 2013-09-18 文化部印发《文化部信息化发展纲要》（2013—2020年），发展纲要明确文化部信息化2013—2020年的发展目标和业务重点，以全面推进文化部信息化建设。 2013-11-12 提出紧紧围绕建设社会主义核心价值体系、社会主义文化强国深化文化体制改革，加快完善文化管理体制和文化生产经营机制，建立健全现代公共文化服务体系、现代文化市场体系，推动社会主义文化大发展大繁荣 中国文化产业概述 娱乐与传媒行业市场规模 文化传媒公共财政支出 文化艺术固定资产投资额 文教娱乐用品及服务居民人均年度消费支出 二、电影行业 产业链分析框架 电影行业产业链 电影行业产业链 制片商作为电影产业链中最为重要的一个环节，实质上是将上游行业的各种资源（导演、艺人、编剧等人力资本，摄像、美工等专业服务供应商和资金投入）进行整合运用，制作成产成品（影片）并投入到下游各种渠道（主流院线的票房渠道和其他非票房渠道）的中心环节。目前，我国制片机构分为三大类，分别是国有制片单位、大型综合制片商以及中小型民营制片公司。国有制片单位：制作影片多为红色电影、革命电影、儿童电影、农村电影等特定题材影片，以舆论宣传价值为主，商业价值有限。大型综合制片商：由于在中国电影产业化进程中起步较早，控制了大多数的电影制作及发行资源，能够出品具有较高市场价值的高质量大制作影片，也是目前主流商业电影的主要供给者。中小型民营制片公司：数量众多，在资金、技术、人才等方面均无明显优势，一般年产仅1-2部小制作影片，单部影片的投资额及票房收入大多维持在几百万元的规模，但运作机制较为灵活。 电影行业产业链分成体系 国产影片和进口片的分成比例 进口电影的优质内容是王道，但无法抑制国产电影发展。在中国电影市场中，进口片是非常重要的市场竞争者。????????电影行业的发展逻辑为：“内容+渠道”的双提升带动票房收入的持续高增长。就内容而言，国产与进口巨制大片（包括3D、IMAX等）将刺激观影需求的进一步提升；就渠道而言，影院与银幕等基础设施规模持续增长，尤其是二三线城市更具扩张潜力，影片放映渠道的拓展将带来内容价值的更大释放。 主流公司全产业链扩张 目前处于产业链不同环节的龙头企业都开始了向全产业链扩张的步伐。产业链整合有助于行业龙头提高