市场营销教学大纲(环生系).docVIP

课程名称：市场营销学（Marketing） 《市场营销学》教学大纲 一、课程说明 ?市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础之上的应用科学。通过本课程的学习，要求学生能正确理解市场营销的观念，掌握市场营销的普遍规律、基本原理和一般方法，初步培养学生对市场营销管理的兴趣，进一步培养将市场营销原理与企业的营销问题结合起来解决问题的能力，为以后学习相关的课程打下基础。 本课程要求学生在理解市场营销基础上，结合我国企业营销环境与实践，系统掌握市场营销的战略、策略、组织、计划与控制，并对实用性很强的目标市场选择、营销策略组合、竞争策略和国际市场营销策略有较深入的理解。 本课程的教学时间安排是：每周2学时，计划教学周数13周，总课时数26学时。 本课程总学分数：2学分。 二、学时分配表 教学内容 授课学时 第一章 第二章 第三章 第四章 第五章 第六章 第七章 第八章 第九章 第十章 第十一章 第十二章 第十三章 导论 市场营销观念的演变过程 市场营销系统与营销环境分析 市场营销战略规划 市场营销调研 市场消费需求及购买行为 市场细分与目标市场决策 市场营销策划 产品策略 产品品牌和包装策略 价格策略 分销渠道策略 促销策略 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 合计 26 三、教学目的与要求 本课程的教学目的是使学生比较系统地了解市场营销学的基本理论