汽车及配件营销实务教学课件作者苏耀能第1章.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * 图1-1 市场营销环境构成 返回 图1-2营销环境分析方法 (a)机会分析;(b)威胁分析 返回 图1-3环境威胁 返回 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 1.2汽车市场宏观环境 (2)消费者储蓄与信贷状况。在消费者实际收人为既定的前提下，其购买力的大小还要受储蓄与信贷的直接影响。从动态的观点来看，消费者储蓄是一种潜在的、未来的购买力。在现代市场经济中，消费者的储蓄形式有银行存款、债券、股票、不动产等，它往往被视为现代家庭的“流动资产”，因为它们大都可以随时转化为现实的购买力。在正常状况下，居民储蓄同国民收人成正比变动，但在超过一定限度的通货膨胀的情下，消费者储蓄向实际购买力的转变就极易成为现实。消费者信贷是指消费者以个人信用为保证先取得商品的使用权，然后分期归还贷款的商品购买行为，它广泛存在于西方发达国家，是影响消费者购买力和消赘支出的另一个重要因素。 上一页 下一页 返回 1.2汽车市场宏观环境 (3)消费者支出模式的变化。所谓消费者支出模式，其内容是指消费者收人变动与需求结构变动之间的关系。其变化状况主要受恩格尔定律的支配，即:随着家庭收人的增加，用于购买食物的支出比例将会下降，用于住宅、家务的支出比例则