第七章 网络广告效果评估.pptVIP

表7-1 网络广告传播效果评估的内容与评估指标的对应关系 （1）广告曝光次数（Advertising Impression）。广告曝光次数是指网络广告所在的网页被访问的次数，这一数字通常用Counter（计数器）来进行统计。 （2）点击次数与点击率（Click Click Through Rate）。网民点击网络广告的次数就称为点击次数，点击次数可以客观准确地反映广告效果。而点击次数除以广告曝光次数，就可得到点击率（CTR），这项指标也可以用来评估网络广告效果，是广告吸引力评估的一个指标。 7.3 网络广告效果评估方法 （3）网页阅读次数（Page View）。浏览者在对广告中的产品产生了一定的兴趣之后，进入广告主的网站，在了解产品的详细信息后，他可能会产生购买欲望。当浏览者点击网络广告之后即进入了介绍产品信息的主页或者广告主的网站，浏览者对该页面的一次浏览阅读称为一次网页阅读。而所有浏览者对这一页面的总的阅读次数就称为网页阅读次数。这个指标也可以用来衡量网络广告效果，它从侧面反映了网络广告的吸引力。 7.3 网络广告效果评估方法 （4）转化次数与转化率（Conversion Conversion Rate）。网络广告的最终目的是促进产品的销售，而点击次数与点击率指标并不能真正反映网络广告对产品销售情况的影响，于是，引入了转化次数与转化率的指标。“转化”被