现代企业管理教学课件作者王燕6.pptVIP

第三节 市场营销组合策略 (3)广播 广播是通过电波传递信息的听觉媒体其优点是传播迅速快，范围广泛;传播及时，方式灵活;制作简便，收费较低其缺点是有声无形，印象不深，转瞬即逝，不能反复，难以保存和查阅;盲目性大，选择性差 (4)电视 电视是通过电波传递信息的视觉和听觉媒体，在现代广告传播中占重要地位其优点是传播迅速快，覆盖面广，收税率高;形象、生动、直观，感染力强;娱乐性强，宣传效果好其缺点是转瞬即逝，不易保存;编制复杂，费用较高 上一页 下一页 返回 第三节 市场营销组合策略 (5)其他 除以上常见媒体外，经常被用作广告的媒体还有电影、幻灯、霓虹灯、电子显不屏慕、户外建筑及交通工具上的招贴、橱窗陈列和网络等以上媒体中，报纸、杂志、广播、电视被誉为“四大媒体”，其影响力较大，是企业主要的广告媒体，但网络广告以其全天候，多媒体等特性，正在越来越引起商家的重视 (四)营业推广 营业推广是指在一个目标市场中，为了刺激市场需求，而采取的能迅速产生购买行为的促销方式 1.营业推广的形式 (1)以消费者或用户为对象的推广方式:如免费样品、折扣券目的是促使消费者大量购买 上一页 下一页 返回 第三节 市场营销组合策略 (2)以中间商为对象的营业推广方式:如举办各种销售展销会，实行购买数量折扣、提供广告和陈列津贴、合作广告、推销佣金、经销商销售竞赛、免费货品等目的是鼓励中间商大量购买