基于网格营销的汽车营销网格的构建.docVIP

基于网格营销的汽车营销网格的构建 　　 　　摘要：营销已经成为企业获取核心竞争力的战略性因素基于此提出营销网格划分的维度以及汽车营销网格构建的流程指出营销网格划分粒度设定的依据对汽车营销网格划分的四个维度即汽车客户的基本特征、汽车客户行为、汽车客户价值和汽车客户生命周期进行了分析并对营销资源每个维度中的要素进行不同组合匹配作为营销网格的 　　 　　划分依据通过选择营销网格构建算法构建营销网格粒度与汽车营销资源关系矩阵根据汽车营销资源的充足与匮乏程度确定营销网格粒度确保营销网格粒度与营销资源的最佳匹配 　　 　　关键词：汽车营销;营销网格;神经网络 　　 　　一、引言 　　 　　营销已经成为企业获取核心竞争力的战略性因素传统的营销管理方式存在以下弊端：职能分割、数据冗余、信息内闭等网格理论是以资源共享为指导原则的先进思想理念目前已经应用于生物医药、交通运输、资源勘探、电子商务、金融、城市管理与规划[1]等领域陈平认为网格是按照精细化管理的需要将所有的管理区域划分为若干个单元格[2]姜爱林认为网格是按一定规则将连续的空间区域离散化形成众多多边形并赋予标识符[3]网格作为新兴的计算平台具有分布性和异构性、共享性和集成性、自治性和动态性、抽象性和虚拟性等特征能够将各种计算资源整合起来[4～5] 　　 　　二、汽车营销网格划分的维度 　　 　　汽车营销网格的划分可以从四个维度进