公益广告高考语文分析材料-精选.ppt

广告物语 生活语文之公益广告篇; 情系中国结，联通四海心;;钻石恒久远，一颗永流传． 　　　　　　　 －－戴比尔斯钻石;与时间为友 (生活常用品） 四季由你选择 （家用电器） 上上下下的享受（公用设施） 把风险留给我们 （企业名称）;与时间为友 四季由你选择 上上下下的享受 把风险留给我们;1.动态的诗，向我舞动 （丰田） 2.牛奶香浓，丝般感受（德芙巧克力） 3.让盘子唱歌的洗洁精 （雕牌） 4.羡慕我的颜色吧，天生的（天生彩棉） 5.一点珍视明，两眼真是明 6.奥威金表，一“戴”“添”骄 7.上海大众：见证历史，成就明天 8.太平洋保险：平时注入一滴水，难时拥有太平洋 9.果味牙膏:口气少一点 ,轻松多一点 10.润滑油： 少一点摩擦，多一些润滑;11.果味牙膏:口气少一点 ,轻松多一点 12.润滑油： 少一点摩擦，多一些润滑 13.中国平安，平安中国。 14.居然天上客，客上天然居。（天然居） 15.化妆品：人靠衣装，美靠亮妆 16.伊利牛奶:天苍苍，野茫茫，风吹草低见牛羊；大草原，乳飘香，伊利牛奶美名扬。 17.汽车要加油，我要喝红牛 （ 红牛饮料） 18.任它岁月悠悠，好车永远风流。（劳斯莱斯） 19.看《环球时报》，把地球抱回家 20.印刷厂广告:除了钞票以外，承印一切 ;;; ［图书馆］：?? 心灵的沟通不需要过多的言语。（注：请保持安静）?? 别因有意思就有意“撕” ?? 只带走满腹知识，不留下半点遗憾。?? 带走满腹知识，留下一架好书。 ; 不以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告，就是公益广告。 公益广告是为了营造一种气氛和声势，即某种社会氛围。公益广告的水平，是这一城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。 公益广告主要作用：一是传播社会文明，弘扬道德风尚；二是企业通过它树立自身良好的社会形象，巩固自己的品牌形象。 ;（一）从广告发布者身份来分，可分为三种： 1.媒体直接制作发布的公益广告，如???视台、报纸等。这是媒体的政治、社会责任。 2.社会专门机构发布的公益广告。比如联合国教科文组织、联合国儿童基金会UNICEF、世界卫生组织、国际野生动物保护组织分别发布过“保护文化遗产”、“儿童有受教育权利”、“不要歧视艾滋病人”、“保护珍稀动物”等公益广告，这类公益广告大多与发布者的职能有关。 3.企业发布制作的公益广告。如波音公司的“使人们欢聚一堂”，爱立信的“关怀来自沟通”等公益广告。企业做了善事，也确立了自己的形象。;（二）从广告载体来看，可分为： 1.媒体公益广告，如刊播在电视、报纸上的广告。 2.户外广告，如车站、巴士、路牌上面的公益广告。;（三）从公益广告题材上分，可分为： 1.政治政策类选题，如改革开放20年、迎接建国50周年、科技兴国、推进民主和法制、扶贫等； 2.节日类，如“五一”、“教师节”、“重阳节”、“植树节”等； 3.社会文明类，如保护环境、节约用水、关心残疾人等； 4.健康类，如反吸烟、全民健身、爱眼等； 5.社会焦点类，如下岗、打假、扫黄打非、反毒、希望工程等。;三、公益广告创作的基本特点; “语言表达和运用”是历年高考考查的重头戏，近几年的考查凸现“生活化、实用化、人文化”三大特征. 沿着这一命题轨迹，实用性很强的“广告词、串台词、衔接词”纷纷闪亮登场，成为高考试卷的一大看点，这一新动向对中学语文教学引导学生关注生活有着良好的导向作用。 ;;;23．请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。(在10--20个字之间)(4分) （安徽等省）;1.方言诚可贵，外语价更高。 若为普通话，二者皆可抛 2.今年过节不说话，要说就说普 通话。 3.会说普通话，“知音”遍华夏 4.嘿，说了普通话，还真对得起 咱这张嘴！ 5.知音才更知心－－请讲普通 话！;6、说好普通话，“知音”遍华夏。 7、讲好普通话，朋友遍天下。 8、56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话。 9、沟通你我他，全靠普通话。 10、我说，你说，大家说，普通话是我们共同的歌。;以‘公民义务献血’等内容的公益广告词为例;一、感情沟通型 1.同在蓝天下，共享生命的感动 2.朋友，让我们激情的血液流入他人的心田。 3.献出一滴血，又一个生命将向你微笑。 4.普通话，咱老百姓自己的话。; 二、角色变换型 （