鑫丽莎女裤广告策划案.docVIP

PAGE PAGE 9 指导老师：赵卫红 闫丽霞 邵焱 小组成员： 学号： 陈 迅 200800614221 李鑫燕 200800614113 李钗芳 200800614107 苏卫平 200800614105 赵亚格 200800614203 魏 杰 200800614222 指导老师：赵卫红 闫丽霞 邵焱 小组成员： 学号： 陈 迅 200800614221 李鑫燕 200800614113 李钗芳 200800614107 苏卫平 200800614105 赵亚格 200800614203 魏 杰 200800614222 王媛媛 200800614116 市场营销专业08级广告策划课程设计 2011年6月20日（鑫丽莎女裤之诚信团队） 2011年6月20日 （鑫丽莎女裤之诚信团队） 前言 广告策划是本学期《广告学》学习的文案性实践，是继《公关策划》之后的又一重要课设策划，其实践意义重大。 首先，广告课设是建立在对专业知识的学习，关键在于与企业的洽谈协商，只有充分了解企业的需求、企业现状、竞争对手情况以及行业整体状况之后，才能进行广告策划，最终以文案的形式展现我们的构思规划及创意。 我们组所选企业是香港鑫丽莎服饰有限公司。与鑫丽莎销售部总经理多次沟通后，达成广告策划协议。前期主要是给企业做消费者问卷调研，500份有效问卷；中期为企业选址；后期进行广告文案实施以及广告宣传效果调查。而文案策划是基于大量一手资料和二手资料的收集上，务必认真耐心的对待。广告策划报告分为广告环境分析、广告战略、广告策略、广告费用预算与控制、广告效果测评五大部分。其中广告环境分析包括整体背景分析，企业及产品分析，产品定位，行业情况分析，竞争情况分析，消费环境分析等。基于鑫丽莎公司在郑州的实际情况，我们有针对性提出了此次广告战略和广告策略。 通过小组成员的努力，在企业的支持和老师的专业指导下，圆满的完成了此次策划。实习中我们不仅更深层理解了专业知识，而且真正得到了实践的锻炼。当然，美中定有不足，还希望各位老师和同学们斧正。 目 录 一、广告环境分析……………………………………………………………………….………….3 （一）整体背景分析……………………………………………………………………….………3 （二）企业及产品分析…………………………………………………………………………….4 （三）产品定位…………………………………………………………………………………….6 （四）行业环境分析…………………………………………………………………….…………6 （五）主要竞争对手分析……………………………………………………………….…………6 （六）消费环境分析…………………………………………………………………….…………9 二、广告战略…………………………………………………………………………………..…15 （一）广告目标……………………………………………………………………………………15 （二）广告对象…………………………………………………………………………………..15 （三）产品定位………………………………………………………………………….……..…15 （四）广告时间……………………………………………………………………………….…..15 （五）广告地区………………………………………………………………………………..…16 三、广告策略………………………………………………….…………………………...……..17 （一）广告主题…………………………………………………………………………..………17 （二）广告创意…………………………………………………………………………..………17 （三）广告表现策略………………………………………………………………………………18 （四）媒体选择……………………………………………………………………………………19 四、广告费用预算………………………………………………………………………….….…22 五、广告效果测评………………………………………………………………………………..23 结束语…………………………………………………………………