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浅论美术基础课程在广告学专业构成中的必要性论文 　　 　　美术课程的设置在广告学专业的课程构成体系里历来就有着不同的声音一种声音认为美术课程在当今以广告策划为主要方向以非艺术生为学生来源的广告学专业里没有必要开设美术基础课程更何况大学现在普遍采用大类招生的背景下美术基础课对于同一大类的其他专业的学生来讲显得多余；另一种看法认为美术基础课程对于大多数学科的学生来讲都是有必要的对于广告学专业的学生来讲更为重要了即便是采用大类招生在上大类通识课时弱化了专业的特征但是在专业课阶段都应该补充这一知识的缺失那么究竟应该如何看待这些观点美术基础之于广告学究竟有多重要本文来做些梳理 　　 　　一、美术知识与广告审美的关系 　　 　　美术知识主要指的是绘画的相关知识如绘画的透视规律、调子规律素描、色彩、速写等形体塑造与色彩运用方面的知识以及一些绘画鉴赏能力如对于国画、油画、版画、雕塑、综合艺术等视觉艺术形式的审美能力在广告专业的教学设计中相关的基础的美术知识需要学生了解和掌握一个广告专业的学生如果没有这方面的知识储备对于一幅广告作品的理解将很难用专业的审美眼光来解读不妨用一个例子来加以说明 　　 　　有一些颇具想象力的广告设计师常常借鉴一些艺术名作来进行广告作品的创作他们往往采用替代的手法用要宣传的商品形象更换掉名作中的一些局部的物品让人产生新奇和愉悦的感受从而对这一商品和品牌留下深刻的印象