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中日韩汽车企业营销模式比较 世界营销评论 ( 日期：2007-10-19 10:25) 　　来源:中国营销网　　 关键字：汽车企业 汽车企业营销 营销模式 中日韩汽车企业营销模式比较 　　中日韩三国企业在营销理念上同属“人本主义”营销理念体系，通过对中、日、韩三国企业的营销理念及模式加以比较分析，对于把握未来的营销方向、促进我国企业营销模式的探索与创新有着十分重要的意义。 　　 　　日本企业的营销模式 　　 　　对于精于情报搜集以确定战略目标的日本企业来说，它市场活动的成功不是在产品产出之后，而是在产品生产之前。日本企业首先会对市场机会进行研究；其次是生产和发展适销对路的产品；接下来是扩大顾客基础和市场占有率；最后是持续发展和巩固市场。综合研究发现日本企业的营销模式有三大法宝： 　　注重市场调查 　　日本企业十分注重市场调查即信息的搜集和分析。市场调查是营销决策的重要基础，它影响着营销决策的质量。以日本花王公司为例，它通过三条途径进行市场调查：直接从消费者中了解市场动态，该公司每天都要处理几百种来自消费者的信息；成立“市场调研科”，该部门与各地消费者团体建立联系，了解不同顾客的反映，同时还和专业的商业情报公司签订合同，购买情报；从第一线的零售店和批发店搜集市场信息。 　　设置“柔性”组织 　　柔性组织是指企业组织在管理体制和机构设置上都有较大的灵活性，对客观