毕业论文设计《企业形象课程设计-日月梭手表公司企业形象策划》.doc

序号（学号）：0401100201 长春科技学院课程设计 日月梭手表公司企业形象策划 姓 名 学 院 工商管理 专 业 工商管理 班 级 2010级2班 指导教师 2013 年 6 月 9 日 长春科技学院 企业形象策划课程设计 第 第 PAGE 31页 共30页 目 录 TOC \o 1-2 \h \u 1350 一、策划说明 2 32505 二、企业介绍 2 11533 三、企业现状 3 7735 (一) 日月梭面临的外部市场环境 3 12732 （二）日月梭的发展现状 4 30357 四、市场调研与分析 4 19581 （一）调查目的 5 13654 （二）调查任务 5 29516 （三）调查的基本情况 5 26461 （四）调查过程发现的问题与分析措施 5 31488 （五）调查的缺陷 7 17280 （六）调查的结果与收获 7 9976 (七)调查问卷 7 12311 五、策划 7 31442 （一）定位策略 7 9806 （二）日月梭手表的音效策略分析 9 1798 六、企业CIS设计 15 26825 （一）理念设计 15 28819 （二）行为识别 17 8971 （三）视觉识别 19 17469 七、结论 26 14298 （一）企业本身认识 26 19331 （二）企业策划建议 26 10298 八、参考文献 28 24940 九、附录 29 日月梭手表公司企业形象策划 策划说明 自从人们有了时间观念之后，计时工具就一直伴随着人类。作为其中最重要的主要计时工具－手表，它的发展演进极为恰当地体现了人们对于需求的发展过程，随着人类机械技术的日益完善，追求计时精准已不再是手表的主要发展方向。现在来说，手表的外形设计意义远大于其功能意义。手表制造新技术层出不穷，但机械手表却并未寿终正寝，产量虽然大减，制造技艺却得以保存。佩戴他的人通过手表向世界无声地陈述自己的价值观，自己的心情，手表凭借其技术上的进步，实现了使用性能的完善，更通过技术上的精益求精，使得一个简单的计时工具成为身份的象征。“日月梭手表”应时代而生，成为新的手表时代的翘楚新秀，通过这次的企业形象策划，让企业本身更清晰的认识现状，让广大消费者更深刻的认识和接受日月梭手表公司。 企业介绍 “日月梭”牌手表自1990年诞生，是一个坐落于经济旺盛的长春地区的手表制造企业。工厂遍布全国各地，拥有3000名雇员。事实上，“日月梭”已成为世界制表行业一个十分强大的企业，以致其竞争厂商不得不窥视其每一动向。 至今已有23年的发展历史，23年的发展历程为“日月梭”手表的制造奠定下了雄厚的技术基础，现已成为集手表机芯的研发、生产、组装和销售于一体的手表生产基地。“日月梭”牌手表被国家评为“中国名牌”产品，其品牌商标为“中国驰名商标”。本公司始终致力于呈现最精湛的制表工艺以及最为杰出的非凡作品。公司坐落在长春，作为中国制表业的新秀品牌，“日月梭”手表集团坚持磨砺自身的技术基因，真正成为跻身制表业最高技术殿堂的世界级品牌。为了进一步与时代接轨、提高服务，“日月梭”集团建立了日月梭表官方网站和新浪官方微博。经过不断学习技术，加强科技创造，为“日月梭”手表给予强大的即使支持，在德国法国聘请大师来设计使手表高雅、尊贵、时尚的手表典范。“日月梭”手表品牌乐意与豪华车或奢侈品珠宝品牌进行联姻合作，由此推出限量版，以保持其旺盛的生命力，使“日月梭”手表不断发展。争做世界一流名表企业。 面对国际钟表业的激烈竞争，“日月梭”以进为退，大力开拓国际市场，在这一过程中运用独特而有效地营销策略，树立中高级表的形象，良好的售后服务以及不断打开市场，对本身企业壮大品牌形象起到了促进作用。 企业现状 (一) 日月梭面临的外部市场环境 现代社会随着手机的普遍使用，消费者对手表及时间的概念有了许多新的认识，这也为手表市场未来的发展注入了新的活力，据2010年中国手表市场销售总额的统计数据显示，名牌表款占据了市场总份额10%的比例，这也奠定其成为大众表款的基础，