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站在“风口”上，农业电商即将展翅 翱翔 农业电商行业专题研究报告2016 本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 前言 研究定义 本报告中的农业电子商务是指通过互联网将农业上下游所需的农业物资、农产品、农民 消费品等进行电子化交易、流通、结算的商务过程，所涉及的范围包括第一方涉农类电 子商务平台（自营模式）、第二方涉农类电子商务平台（自营和其他商家入驻模式）和 第三方涉农类电子商务平台（其他商家入驻模式）。 研究方法 本报告主要通过运用定性和定量方法，研究市场的一手和二手信息得到相关结论。易观 采用深度访谈的方式和农业电商行业的资深人士进行了深入交流。 数据来源 易观千帆：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行 为产生的用户数据。截止2016年第1季度易观千帆基于对7.5亿累计装机覆盖、1.5亿移 动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数 字消费者在智能手机上的行为轨迹。 2016/7/21 指数成长的比特动能 2 目录 1 中国农业电商行业市场现状 2 农业电商典型代表企业分析 3 国外农产品电商标杆案例 4 农业电商行业的挑战与趋势分析 2016/7/21 指数成长的比特动能 3 农业商品流通是整体农业产业链中亟需解决的问题 农用物资流通现状 加价53.7% 加价 17.8% 加价67.7% 商品质量问题 种子企业 县 乡 加价8.7% 级 加价8.2% 村 加价 10.3% 终 肥料企业 经 零 端 销 售 用 中间流通环节 农药企业 加价39.7% 商 加价14.7% 商 加价45.6% 户 多，成本高 农产品流通现状 中间商赊销问题 加价 15%-20% 加价 15%-20% 加价 15%-20% 产品生 集货 一级批 二级批 社区农 终端 产基地 商 发市场 发市场 贸市场 用户 价格不透明 上游 中游 下游 数据来源：企业访谈，易观整理 2016/7/21 指数成长的比特动能 4 “互联网+”农业，整合上下游，重塑农业商