希腊琳慕诗麝香甜酒广州市场推广分析解析资料.docVIP

希腊琳慕诗麝香甜酒广州市场推广分析 红酒在中国 中国人自汉代开始便已有葡萄酒酿造和饮用的记载。而从1949年到80年代末，我国的葡萄酒产量从不足200吨到高峰时的30 万吨。而在这一时期葡萄酒的产品质量参差不齐，多数是酒精勾兑的。而在中国加入世贸组织的前几年，中国红酒业直面极其混乱的市场局面。一方面国际红酒巨头借中国加入世贸组织之机早已踏入中国；另一方面国内红酒业的杂牌军正大打山( 野)葡萄酒的概念牌，大肆炒作，甚至是假冒名牌。 随着中国经济稳步增长，法制的加强，国内红酒行业逐渐洗牌，国家关于酒类的相关法规和标准相继出台。同时中端收入人群不断扩大，红酒等酒品的消费群体也随之扩大，各类酒品的销量不断增长，预计到2011年国内红酒消费量比2006年翻一倍；VINEXPO（法国波尔多举办的国际酒展）预测2011—2014年期间中国红酒消费量将上升19.6%。 因而目前中国的红酒市场是充满潜力、竞争激烈、市场产品质量大体良好但仍存在一定混乱的庞大市场。 同时，中国消费者健康观念不断上升，使他们在选购酒类时将倾向低度数酒（如红酒）；进口红酒消费量不断上升，预计从2010年起，未来5年内进口酒将占30%；关税自2005年1月1日起红酒关税由34.4%下降到14%，综合税率由55.9%下降到48.2%。同时，人们对红酒的消费趋于理性，中端红酒（120-600元）