第8章节 公共关系传播跟媒介资料.pptVIP

第八章??公共关系传播与媒介 第一节　公共关系传播模式与理论 第二节　公共关系的传播媒介 要点?难点解析： 通过本章的学习，了解主要的传播模式与相关理论，如5W模式、把关人理论、两级传播模式、受众选择“3S”论、议题设置论等；同时，掌握一些主要的传播媒介知识，如印刷类大众传媒、电子类大众传媒、国际互联网等，了解公共关系的基本手段。 第一节　公共关系传播模式与理论 一、拉斯韦尔的5W模式二、把关人理论三、两级传播模式四、受众选择“3S论五、议题设置论 一、拉斯韦尔的 5W模式 5W模式由哈罗德·D·拉斯韦尔1948年于题为《传播在社会中的结构与功能》一文中提出。它使拉斯韦尔成为传播学的创始者之一。时至今日，5W模式仍是引导人们研究传播过程的一种方便的综合性方法。 5W模式的地位不可撼动，因为它最早： ①明确地将传播过程划分为5个部分或者要素 ②相对应地限定了5个研究领域， ③有效地描述了传播和 ④规划了传播学研究。 我们看看 5W模式的具体内容：P204 5W的基本含义—拉斯韦尔把传播行为分为五个简便的问题： (1)谁传播(who)；就是传播者，在传播过程中担负着信息的收集、加工和传递的任务。传播者既可以是单个的人，也可以是集体或专门的机构。 (2)传播什么(says what)；是指传播的讯息内容，它是由