第一章2--现代广告设计艺术：广告发展历史.pptVIP

3、外国广告现代发展简况 （1）美国广告： 1998年世界前10名广告公司排名，美国有8家入选。世界前10大广告组织，美国占了6家。 美国广告一般比较直接地表现商品信息，在形式上往往追求新奇，风格较为粗旷，竞争性较强。（如可口可乐的“送货”广告） （2）欧洲广告 ①英国：最大的国际性广告公司是WPP集团，有11家全国性报纸，如《泰晤士报》、《镜报》、《太阳报》等。 英国广告的总体风格是比较细腻，具有传统性和趣味性，英国式的幽默。 ②法国：广告注重艺术美，显得风趣迷人。 嘎那广告节成为世界广告盛事。“广告饕餮之夜”这样一种广告片的集中放映，也得到很多年轻人的追捧。 可口可乐广告： 美国可口可乐的百年广告史可以说是美国现代广告发展的一个缩影。1886年，可口可乐刚开始生产，一年只有50美元的销售额，却拿出46美元做广告。1892年正式成立公司时，一年销售额5万美元，广告费就达11401美元。可口可乐公司百年广告经营哲学是：“广告必须是高级的，必须由社会大众看起来感到快乐、爽快，广告必须表现出公司内外都被人看好的态度。这就是我们的广告。” 自从电视广告出现后，可口可乐广告似乎成了青少年的王国，广告口号是“这就是可口可乐”，把人们带到一个欢乐美好的生活境界。 （3）日本广告 日本现有广告公司4500多家。著名广告公司主要是电通和博报堂。电通的营业额排名世界第一。 日本的报纸和杂志比较发达。《读卖新闻》的发行量超过1000万。 日本广告表现内容随着时代变迁的趋势比较明显。20世纪五六十年代以温饱型的生活诉求为主，内容主要是食品、服装、住房等；20世纪60年代末到80年代,广告诉求侧重于满足富有个性的、舒适的生活，表现冰箱、电视等耐用消费品和商品附加值的广告比例增大；进入90年代，提供信息服务、提高人们的文化修养。 日本广告从总的方面看，以诉诸消费者的情感为主，语言相对含蓄，力求避免强加于人。 三、艺术与设计的关系： 设计与艺术是无法分割的，特别是在平面设计领域我们会深深的体会到这一点，有很多艺术家也身兼设计师，以无穷的想像力创造出了不少的经典之作。 1914年贝伦斯设计的“工业同盟”展览海报 在没有电脑设计以前，广告设计多是以手绘形式来表现，因此当时的从业者（从事广告行业的人）都必须具备一定的绘画能力和艺术素养。这种极具艺术气息的商业形式有着悠久的历史和旺盛的生命力，从诞生之日起延续至今。 贝伦斯设计的电器公司海报 布莱德利设计的“美国朋友的书” 广告招贴画的先驱是乔尔斯.查尔特，他在1860到1900年之间设计了2000多张海报作品，并激发了他的同道中人跨越了美术和设计的界线，将19世纪末奢华的巴黎变为一个海报招贴中心。 紧随其后的阿尔夫斯.默哈是19世纪末巴黎最重要的海报大师，他那风格独特而充满原创性的海报设计不仅成为法国新艺术的标志，也成为20世纪广告模板，招致无尽的模仿。也为“从绘画到商业”的招贴海报过渡中做出了成功的尝试。 阿尔夫斯.默哈作品 随后的招贴画每一次的艺术运动都和设计运动紧密相联，呈现出与不同时代特色相互辉映的风格，在成为一种重要的商业宣传手段的同时，也成为平面广告设计的一块重要阵地。 在我国20世纪30年代月份牌，香水瓶贴、火柴盒和香烟盒等设计在今天都具有相当高的艺术收藏价值和设计参考价值，是艺术与设计完美结合的典范。 20世纪30年代上海的广告作品 六、现代广告的发展历程 一、现代广告的开端 二、印刷媒体时代 三、电脑图文技术时代 四、多媒体与网络科技时代 1、在我国，香港、台湾地区由于没有经历文化大革命的冲击，与国外设计界一直保持着很好的交流，尤其香港的广告设计，凭借其得天独厚的东西房交汇的地理优势，在商业需求的刺激下得到长足发展。 2、我国大陆地区随着改革开放的大力进行，企业竞争意识增强，广告设计被日益重视起来，尤其是在20世纪90年代后，一些设计师参与各种国际设计大展，捷报频传，获得许多世界级的奖项，表明中国平面设计正逐渐接近世界级水平。 目前我国的广告现状： 目前我国广告发展的几个特点： 1、广告营业额大幅度增加； 2、广告媒体多样化，新兴的广告媒体不断出现； 3、广告投放更趋理性和科学； 4、广告行业结构趋向合理，从业人员的素质不断提高，广告公司在行业中的地位和发展潜力增强； 5、国外广告公司纷纷进驻中国，广告业的竞争加剧； 6、广告管理逐步走向法制化，逐步实现合理优化管理。 北宋济南刘家功夫针铺广告 （4）烽火广告 在中国古代社会的春秋战国时期已经出现了许多会的春秋战国时期，已经出现了许多广告萌芽，这在当时的经济和社会生活中起到积极作用。这些广告形式，为以后广告的发展，起到了渊源和促进作用。（传递军事情报） 2、中国封建社会的广告