品牌管理沃尔玛品牌介绍.pptVIP

沃尔玛品牌介绍 组员：乐小菁 黄亮萍 陈圆 罗雪梅 李水玉 陈颖珊 二、定位分析 三、传播 四、延伸 五、如何运营 一、关于沃尔玛 六、资产评估 一 、关于沃尔玛 沃尔玛全球概况 沃尔玛百货有限公司由美国零售业的传奇人物山姆 沃尔顿先生于1962年在阿肯色州成立。经过五十多年的发展，沃尔玛公司已经成为世界最大的私人雇主和连锁零售商，多次荣登《财富》杂志世界500强榜首及当选最具价值品牌。 沃尔玛帮助世界各地的人们随时随地都能节省开支，生活得更好，无论是在零售店、网络以及通过手机等。每周，超过2亿名顾客和会员光顾我们在27个国家拥有的69个品牌下的10700多家分店以及遍布10个国家的电子商务网站。2013财政年度（2012年2月1日至2013年1月31日）的销售金额达到4,660亿美元，全球员工总数超过200万名。 沃尔玛始终在可持续发展、公司慈善事业以及提供工作机会等领域担任领军者。 关于沃尔玛 沃尔玛于1996年进入中国，在深圳开设了第一家沃尔玛购物广场和山姆会员商店。目前沃尔玛在中国经营多种业态和品牌，包括购物广场、山姆会员商店、社区店等，截至2013年2月28日，已经在全国21个省、自治区、4个直辖市的150多个城市开设了390多家商场，在全国创造了近10万个就业机会。 沃尔玛在中国的经营始终坚持本地采购，目前，沃尔玛中国与近2万家供应商建立了合作关系，销售的产品中本地产品超过95%；同时，沃尔玛中国注重人才本土化，鼓励人才多元化，特别是培养和发展女性员工及管理层。目前沃尔玛中国超过99.9%的员工来自中国本土，商场总经理100%由中国本土人才担任，女性员工占比超过60%，管理团队约40%为女性。 2009年公司成立了“沃尔玛中国女性领导力发展委员会”，以加速推动女性的职业发展。 与在世界其它地方一样，沃尔玛在中国始终坚持“尊重个人、服务顾客、追求卓越”的核心价值观，专注于开好每一家店，服务好每一位顾客，履行公司的核心使命 —— “为顾客省钱，让他们生活得更好”，以不断地为我们的顾客、会员和员工创造非凡。 关于沃尔玛 二、定位分析 沃尔玛公司对自身的定位点的认知在于价格属性，即每日低价，在沃尔玛开业的第一家店铺的牌匾两旁就分别写有“每日低价”和“满意服务”的标语。长期以来，他们一直倡导“每日低价”和“为顾客节省每一分钱”的经验理念。 每天低价定位点的选择有三大好处：一是通过薄利多销控制供应商；二是通过稳定价格而非频繁的促销获得可观的利润；三是通过诚实价格赢得顾客的信任。 我们用定位砖石模型对沃尔玛公司的定位点进行具体分析，就会发现沃尔玛店铺的属性定位是天天评价，利益定位是为顾客节省每一份钱，价值定位是做家庭主妇好管家（但这是隐性的，沃尔玛的广告诉求没有强调这一价值定位）。这一定位点的选择是与目标顾客的购买心理和竞争对手的状况相吻合的。从目标顾客方面看，关注的是购买的节俭；从竞争对手来看，常用的方法或是降低商品和服务价值，或是间歇性打折。天天低价是最难做到且也是最有效的定位点。 品牌设计 品牌设计 沃尔玛vi形象设计把这个世界上最大的跨国零售商的标志转变成了自然书写的（W大写，其余小写）、转角圆润的字体，而且蓝色也变得更淡，并且加上了一个黄色的小花状的标志。新的标志，就如同沃尔玛新提出的口号一样“花更少的钱，过更好的生活SaveMoney，LiveBetter”，令沃尔玛的形象显得更加无私，更加亲民。 三、传播方式 三、传播方式 广告传播 通过海报、pop、媒体广告加大对品牌的认知，熟悉，了解沃尔玛特色，形成品牌形象和消费者对沃尔玛的个性感知，从而促进销售。 三、传播方式 促销传播 三、传播方式 三、传播方式 公共关系传播 通过举办一系列公益活动，积累品牌资产，树立品牌形象，促进未来长期的品牌销售。自1996年进入中国以来，沃尔玛在全国范围内累计向各种慈善公益事业捐献超过7,200万元人民币的资金和物品，沃尔玛全国员工在社会公益事业方面投入累计21万多个小时。 三、传播方式 1. 通过调查，沃尔玛消费者主要通过电视、报纸、网络以及户外广告接触沃尔玛发布的信息。 2.传播目的。通过广告，向沃尔玛的各个利益相关者传递沃尔玛的最新信息，包括产品信息、促销信息以及招聘信息等。 3.广告口号：沃尔玛是您最值得信赖的朋友。 4.广告诉求，采用感性诉求方式。宣传沃尔玛质优价廉的产品与超值的购物体验，让消费者对沃尔玛品牌有一个全新的认识，重点突出沃尔玛是消费者最值得信赖的朋友。 5.广告媒介策略。