平面广告设计与制作四.ppt

一、书籍封面的开本 书籍的开本是决定书籍封面设计的第一要素。通常情况下开本设计的大小要根据书籍的不同类型、内容、性质来决定的。选择得当的开本，使形态上的创新与该书的内容相得益彰，而受到读者的欢迎。 1、大型开本 16开（232 x 162 mm）以上的开本。适用于图表较多，篇幅较大的厚部头著作或期刊印刷。有6开、8开、12开、大16开，大16开本是国际上通用的开本。期刊一般采用16开本和大16开本。 如：大型画集、摄影画册等 图书详细描述： 开本8开（889×1194mm）　　　 重4.5公斤 两本共916页 2、中型开本 32开—16开的所有开本。属于常见开本，适用范围较广，各类书籍印刷均可应用。 如：经典著作、理论类书籍、学术类书籍一般多选用32开或大32开 科技类图书及大专教材因容量较大，文字、图表多，适合选用16开本 中、小学生教材及通俗读物以32开本为宜，便于携带、存放。 32开本 16开本 3、小型开本 用于手册、工具书、通俗读物或文献，如46开、60开、50开、44开、40开等 二、书籍封面设计的内容 思考：书籍封面、书脊、封底、勒口包括哪些内容？ 封面的内容包括：书名、编著者姓名、出版社名称， 以及能充分体现书籍内容的文字、图形和色彩等 书脊的内容至少包括书名、作者、出版社这三项元素。 封底的内容通常包括书籍的条形码、定价和其他相关内容。 勒口的内容课根据书籍具体特点自行安排设计内容，如作者照片、简介等。 封面设计的成败取决于设计定位，在构思前要做好调研工作，把握书籍的内涵、题材、风格等方面的特点。如：封面的风格定位，企业文化，产品特点分析，行业特点定位，客户的观点等。 封面设计要统筹运用文字、图形、图片、色彩等设计元素，进行版面安排设计，创作出符合书籍特质的封面。 三、不同书籍封面设计的特点 1、儿童类书籍 形式较为活泼，在设计时多采用儿童插图作为主要图形，再配以活泼稚拙的文字，来构成书籍封面 2、画册类书籍 开本一般接近正方形，常用12开、24开等，便于安排图片，常用的设计手法是选用画册中具有代表性的图画再配以文字。 极富中国元素的画册 3、文化类书籍 较为庄重，设计时，多采用内文中的重要图片作为封面的主要图形，文字的字体也较为庄重，多用黑体或宋体，整体色彩的纯度和明度较低，视觉效果沉稳，以反映深厚的文化特色。 4、丛书类书籍 整套丛书设计手法一致，每册书根据介绍的种类不同，更换书名和主要图形， 这是一般成套书籍封面的常用设计方法。 5、工具类图书 一般体积厚重，而且经常使用，因此设计时，防止磨损多用硬书皮，封面图文设计较为严谨、工整，有较强的秩序感。 四、书籍封面设计练习 1、书籍封面设计中色彩表现 ⑴、用色要简洁 ⑵、要注重色彩的对比 ⑶、要考虑与其他书籍的色彩对比关系，如何引起购买者的注目性。 2、书籍封面设计中文字设计 封面文字除书名外，均选用印刷字体，书名的字体常分为三大类：书法体、美术体、印刷体。 ⑴、书法体：具有强烈的艺术感染力和鲜明的民族特色以及独到的个性。 ⑵、美术体：可分为规则美术体和不规则美术体两种。 ①、规则美术体 是美术体的主流，强调外型的规整，变化统一，具有便于阅读、设计的特点 ②、不规则美术体 强调自由变形，追求不规则的变化，具有变化丰富，个性突出，设计空间充分，适应性强，富有装饰性的特点 作业： 1、《圆梦》——2010上海世博会珍藏???书籍封面设计 2、文学类 ，旅游随笔 你只闻到我的香水，却没看到我的汗水。 你否定我的现在，我决定我的未来！ 你嘲笑我一无所有，不配去爱，我可怜你总是等待。 你可以轻视我们的年轻，我们会证明这是谁的时代。 梦想是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑， 但那又怎样？ 哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮！ 招贴在国内又称“海报”或宣传画，具有悠久 历史。没有一本中文词典对“海报”一词作过专门 解释，但据传说我国清朝时期有洋人以海船载洋货 于我国沿海码头停泊，并将招贴广告张贴于码头沿 街各醒目处，以促销其船货，沿海市民称这种广告 为海报。依此而发展，以后凡是类似海报目的及其 他有传递消息作用的张贴物都称之为“海报”。 一、招贴种类 1、商业招贴 以促销商品、满足消费者需要的内容为题材，特别是市场经济的出现和发展，商业招贴也越来越重要，越来越被广泛地应用。 2、社会公共招贴 以社会公益性问题题材，如：环保、戒烟、献血、交通安全、文化宣传等。 二、招贴广告的基本尺寸 在国外，招贴的大