全景透视母婴人群消费特征与购物路径研究报告.pdfVIP

全景透视 母婴人群消费特征与购物路径 CTR媒介与消费行为 研究总监 张伟 刘勇 中国母婴人群研究(CMBS) 36城市 10,100样本 线上访问+Meter 孕期妈妈 0-1岁妈妈 1-3岁妈妈 3-6岁妈妈 网购特征 网购入口 网购路径 以下三部分分析均基于2015年中国母婴在线调查和ComRatings监测数据 新时代妈妈的网购特征 网上购物居线上活动首位 妈妈们网上活动时间分配情况 36.0% 29.4% 10.7% 8.9% 8.4% 网络购物 搜索信息 互动社交 影音娱乐 在线视频 7.0% 其他 线上渠道已逼近线下渠道 孩子用品购买渠道及花费占比 购物渠道 花费占比 91.3% 55.7% 线下渠道 85.7% 44.3% 线上渠道 无论线上线下，消费者关注的是品牌 孩子用品购买渠道 线下渠道 线上渠道 53.8% 大卖场/超市 51.2% 品牌旗舰店 52.8% 大型购物中心 37.9% 综合购物网站 自营店 孕婴童用品 综合购物网站 51.4% 专卖实体店 24.7% 第三方卖家 品牌间PK制胜点：“安全” “放心”“省事” 84.5% 63.0% 购买孩子用品时 专家和权威机构推荐 会考虑产品安全性 的产品更让人放心 66.0% 56.7% 即使价格贵一点,我也愿意 凡是能节省我时间的东西 购买高品质的商品 多花点钱也值得 网购时代，母婴人群更关注与品牌的互动 希望品牌提供给我APP ／线上服务 82.4% 关注与品牌的互动 希望品牌活动更简单、更易于参与