北京房地产公关传播方案.docVIP

龙泽苑 2003年3月——2003年9月公关传播方案 PART 1 背景分析 市场分析 当前北京房地产市场在售项目约有1100个，宣传、推广手段不拘一格，其中纸媒体宣传占据主流地位。同时，各媒体不断提高硬性广告的价格，使得各个项目的营销成本节节攀升。同时，广告由于缺乏客观、公正性，对消费者的影响力极为有限。因此，通过大众传播媒介，以新闻报道的方式传播产品信息，塑造企业形象，与消费者不断沟通，是越来越多的开发商的选择。 专业、系统、有组织的公关传播对项目树立良好社会形象，不断发生并进行的新闻宣传可以让购房者知道、熟悉、了解项目，起到“润物细无声