广告促销及公共关系讲义课件.pptVIP

第十五章;广告;什么是广告?;广告中的重要决策 (图. 15.1);告知性广告 通知市场、建立基本需求 如激光唱片机 ;量力而行法 基于公司所能提供的资源 ;编制广告预算;;计划创意策略 向顾客沟通的一般信息;; 步骤1. 确定范围、频率和效果 ; 沟通效果 广告沟通的效果好不好? ;讨论连接; 小公司的销售部门 ;广告代理机构;国际广告决策;什么是销售促销 ?;销售促销的快速发展;销售促销的目标;;;交易推广的目标;产业推广的目标;确定激励规模;什么是公共关系?;新闻关系与新闻代理;;制定公共关系目标