广告基本原理概述(ppt 37页).pptVIP

第五章 广告基本原理;本章主要内容：;第五章 广告基本原理;第一节 广告学说的发展;一、广告学及其源流;二、广告学的研究对象;三、广告学的基本原理;四、广告学的研究方法;五、广告学的学科任务;第二节 广告定位理论;一、定位的内涵;（一）USP阶段 20世纪50年代，美过罗瑟.瑞夫提出“独具特点的销售说辞”（Unique Selling Proposition,通常被缩写为ＵＳＰ）． （二）形象广告阶段 20世纪50年代以来，以树立品牌形象为核心的广告思想，代表人物有大卫.奥格威。;二、广告定位理论的发展;四、广告??位的具体内容（？）;一、USP理论 （一）该理论的实质 广告以区别于竞争对手、满足广泛消费者的实际利益为广告的独特主题或独特的诉求重点，并以此为策略增强广告对受众的说服和号召力，从而直接实现广告对商品的促销目的，这是USP的实质。;一、USP理论;二、整合营销传播;二、整合营销传播;第四节 4P组合与4C组合;第五节 5W理论与广告传播;一、建立广告传播学的客观基础 — 5W理论;二、广告传播的特点;三、广告传播的基本原理; 第六节 6W+6O理论与消费者行为研究 消费者为满足其需要必须去选择、获取、使用处置某种产品或服务所表现出来的种种心理活动和外在行为，总称为消费者行为。 该节内容简要概括该理论框架