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海报调研报告范文 　　 　　随着世界经济的发展广告在经济生活中所扮演的角色日益重要显然它已成为社会发展中不可缺少的一部分因此为了在实践中更深刻地了解广告桑植一中高1302班于20xx年10月26日在影视步行街针对户外广告、路牌广告等对逛街或者上下班途中的行人采取拍照、采访、记录的方式分组做了一系列的调查调查的成员有第一组：刘雨叶杨祥谷琰第二组：李润第三组：田璇田西溪第四组：欧阳兆修向铄其调查的结果如下： 　　 　　（一）广告的分类 　　 　　我们对户外广告进行拍摄总结发现分布在影视步行街的广告内容主要有四大类：饮料食品广告、美容护肤品广告、房地产广告、电子数码广告 　　 　　（二）广告出现的频率比较高的原因 　　 　　1、人口流量的影响广告主必须对广告受众有一个清晰的了解才能使广告对象与广告内容在心理上、情感上联系起来步行街人口流动量大是黄金路段容易得到人们的关注广告效果较明显能给广告主带来显著的经济效益 　　 　　2、地理位置的影响影视步行街是桑植县中心拥有这各式各样的专卖店在这里消费的人大部分有购买的经济能力而各类商家也愿意选择在这里进行广告的安置人们就易根据自己喜爱的广告来选择自己需要的商品 　　 　　3、经营方式的影响在影视步行街所从事的经营方式是以零售业为主所以其广告的分布就以零售商品的广告居多如服饰广告、饮料食品广告 　　 　　（三）采访得出的结论 　　 　　1、大部分中年人或老年人不关注或不了解广告在这一次采访中我们所采访的中年人和老年人对我们采访的问题大部分都是回答不知道或是不清楚由此可以看出广告的受众可以重点定位于青年人 　　 　　2、艺术感成为人们欣赏广告的关键从欣赏广告的角度来看人们都是从广告的艺术感高不高、设计的画面漂不漂亮和有没有创意来欣赏的 　　 　　3、大部分的人们对于广告已有了健康的认识产品销售好不好不是看明星而是看产品的质量关于明星代言广告的问题通过采访和记录发现一部分人对明星代言广告有些不太信任而大部分的大学生都是跟着自己喜欢的明星而选择穿什么样的品牌这在服装方面特别明显例如耐克、安踏、X特步美特斯邦威这些品牌大多受到大学生的喜欢而从这些现象却可以看出很多的问题广告业潜藏着巨大的商机而同时可以从侧面反映出中国的大部分广告缺乏创意、艺术性 　　 　　（四）各位小组成员对广告的观点 　　 　　1、明星代言广告可信度降低在步行街的这些广告之中大部分的广告都是请当红的明星拍摄大幅面积的的宣传海报再做成广告牌、灯箱广告、电子广告、交通运输广告再通过一系列的宣传方式让它进驻到广告受众的心里然而随着“三鹿奶粉”事件的发生人们对这些广告就产生了怀疑——明星代言真的可信在调查后我们发现人们对明星代言的广告有了更深层次的认识——不再像以前那样的信任 　　 　　2、大部分的广告公司不再以盈利为首要目的经过“三鹿奶粉”这一事件让整个广告行业吸取了教训对广告的商品接收也进行了更深一步的思考以及调整在为产品做广告时首要考虑的问题成为了这些产品是否是品质合格的是否是健康产品其次再是看它的利润是否是最大 　　 　　3、广告的设计与创意成为广告成功的关键如今户外广告虽然广告受众甚多但真正留意到它从而记住它受它影响的人却是微乎其微桑植影视步行街虽然是桑植县的商业中心其广告也不少可是大部分的广告都是比较平常缺乏新意经过一系列的调查与采访后我们发现广告受众们不再像以前那样依靠自身喜爱的明星去选择欣赏广告了大部分的人首先是从广告本身的视觉冲击力中去寻找新意其次再是从它的艺术性上即创意上去欣赏如果达不到这两条就很少有人被其吸引例如这一则广告的设计我就觉得非常有创意把像鸟儿一样飞翔的美元比喻成商机这一个创意真的是深深的吸引了我在看到它的那一刻我就直觉的想把它收藏起来所以广告的设计是整个广告成功的关键只有在广告的设计上取得突破才能吸引广告大众使其成为潜在的消费者 　　 　　4、公益广告将成为重点虽然广告众多但是在这些众多的广告中却找不出几条公益广告步行街是桑植县的商业中心能够在这些地方立足的应该是比较受到重视的广告然而在这里理应得到最大重视的公益广告却少的可怜这个现象代表着什么呢国家已经在大力的发展这一类型的广告但是显然其发展的速度实在是太缓慢了所以我国的公益广告发展的空间是十分广阔的前途是无限的道路是曲折的相信在国家的引导下公益广告将会成为以后广告发展的重点 　　 　　刘雨叶：1、采访前我们班的同学在毛老师的带领下到步行街学习和了解了户外广告我们分成四组进行户外广告的拍摄及采访而我们这一组负责的是户外广告首先我们对广告进行了拍摄由于下雨拍摄出来的效果不是很好之后我们要对路人进行采访问他们一些关于广告方面的问题因考虑到天气的原因我们小组进行了分工杨祥、刘雨叶、欧阳兆修和向铄负责采访李润和谷琰负责记录田璇和